De superbes chaussures d’excellente facture, de très jolis sacs et des ceintures aux finitions élégantes pour toutes les occasions, des modèles de vêtements des prochaines collections seront proposés en avant-première au grand public. Les deux salons indépendants qui se tiendront à Tokyo du 5 au 7 juillet (« Shoes From Italy » et « Moda Italia ») accueilleront tout le goût et l’élégance italienne. Ces deux rendez-vous du raffinement exclusif sont volontairement organisés en même temps pour permettre à toute la filière de la mode made in Italy de se présenter au marché japonais qui semble être le principal débouché des exportations en Extrême-Orient. Pour l’Italie, il s’agit d’une occasion à ne pas rater pour renforcer sa position de leader, mais également pour faire connaître les entreprises baptisées « newcomers » et les accompagner dans un parcours d'intégration idéal en leur permettant de signer de façon anticipée leurs premiers contrats.

C’est également une façon de donner suite à sa campagne de promotion sur le marché japonais, malgré la contraction des marchés en 2009 en raison de la crise économique. Ce problème a plus particulièrement touché le secteur du cuir et des peaux et on cherchera à y faire face en assurant une véritable promotion de la production haut de gamme et de moyenne gamme-haut de gamme made in Italy. Rigoureusement sélectionnés parmi les meilleurs comme pour les éditions précédentes, les exposants ne seront pas nombreux.

Le salon « Shoes from Italy » de février 2010 avait accueilli 24 entreprises exposantes et reçu 1 838 visiteurs : 33 % de ces 24 entreprises étaient des « newcomers » sur le marché japonais ; elles avaient d’ailleurs fait l’objet d’une sélection rigoureuse parmi les entreprises candidates. En revanche, en ce qui concerne le secteur de l’habillement, on comptait 62 entreprises différentes capables de présenter des produits et des tendances à la mode. Cela sera encore le cas cette année : les chaussures proposées arriveront au Japon bien avant le Micam de Milan, les accessoires et les objets en cuir et peaux seront si beaux et d’une facture telle qu’ils devraient devenir de véritables must have. Les vêtements proposés seront à la fois pratiques et élégants dans une alliance proche de la perfection.

Les propositions des entreprises italiennes seront non seulement de très grande qualité, mais également très variées ; elles s’adresseront presque à toute la famille : avec la mode femme, la mode homme et la mode pour enfant, ainsi que les sous-vêtements et la mode mer. Il ne faut pas oublier d’évoquer les secteurs qui, même s’ils représentent de véritables niches de marché, restent très importants : c’est le cas des robes de mariée. En occupant le deuxième rang derrière la Chine dans le classement des exportateurs de mode, l’Italie a subi en 2009 le contrecoup de la crise économique mondiale qui a entraîné l'effondrement des ventes à l’étranger (un peu moins de 22 milliards, -19,7 % par rapport à l'année précédente) et des importations (-11 %). Au cours du premier trimestre 2010, on a pu observer non pas une reprise, mais à un retour à la normale auquel on souhaite donner suite avec des événements comme les deux salons indépendants de Tokyo. Pour l’occasion, afin d’élargir le plus possible les horizons du marché, de prestigieux acheteurs venant de Corée, de Taïwan et de Singapour ont été conviés.