Les événements sportifs d’envergure internationale offrent d’importantes opportunités de développement aussi bien aux pays hôtes qu’aux professionnels qui participent à leur réalisation : c’est ainsi que, depuis 2007, l’Institut National italien pour le Commerce Extérieur travaille sur un projet dédié baptisé « Italy for Sport » qui sera présenté à Sotchi en Russie.

Le prétexte ? Les Jeux Olympiques d’hiver qui se dérouleront du 7 au 23 février 2014 et à l’occasion desquels les entreprises italiennes pourront côtoyer les intervenants impliqués dans l’organisation des grands rendez-vous internationaux et promouvoir l’excellence italienne dans le vaste domaine des services pour le sport, de la conception et de la construction des installations aux fournitures hôtelières en passant par les systèmes de gestion. La participation aux Jeux Olympiques d'hiver de Sotchi aura lieu dans des ateliers et lors de missions internationales, mais les entreprises italiennes participeront également à des salons spécialisés et à des rencontres avec des entrepreneurs et des acheteurs locaux.

Au cours d’une mission système qui s’est déroulée il y a un an en Russie, précisément en avril 2011, l’Ice, Abi et Confindustria ont obtenu l'accord de la Chambre de Commerce de Sotchi pour l'ouverture d'un bureau Italie : un espace de rencontre proposant un point Info, une médiathèque et un showroom fournissant des documents sur les entreprises italiennes intervenant dans les différents secteurs liés à cet événement sportif.

Le bureau est opérationnel depuis fin 2009. Il est tenu par un personnel qui se charge de diffuser des informations et de mettre en contact les entreprises italiennes et russes impliquées dans le projet. La médiathèque propose actuellement des catalogues, des cd-rom et des dvd présentant l’activité d'une cinquantaine d’entreprises italiennes. Le showroom a été quant à lui conçu pour exposer sous forme de cycles les produits italiens de différents secteurs. Il accueille des séminaires et des rencontres bilatérales. Depuis mai 2010, le showroom propose une exposition consacrée au secteur du bâtiment : il s'agit d'un projet interrégional qui implique pour l'instant les Abruzzes, la Lombardie, les Marches et la Vénétie avec un total de 37 entreprises exposantes.

En octobre, lors de deux sessions différentes, les professionnels italiens des entreprises exposantes se sont rendus à Sotchi pour rencontrer les partenaires locaux. La prochaine étape sera la rencontre avec les professionnels russes en Italie, prévue fin novembre-début décembre. Le Projet Interrégional reprendra fin novembre selon les mêmes modalités (une exposition des meilleurs produits du made in Italy, une série de rencontres bilatérales entre entrepreneurs italiens et russes à Sotchi et des rencontres avec les professionnels du secteur en Italie) afin de promouvoir les équipements et les fournitures hôtelières, regroupés sous le sigle « Horeca », mais aussi le design et l’ameublement des établissements de tourisme, désignés par l'appellation « contract ». L’ouverture de l’exposition consacrée au secteur hôtelier, à laquelle 18 entreprises exposantes doivent prendre part est prévue pour fin novembre.