Des vêtements de jour à la coupe classique, des chemises élégantes double retors, des cravates, des foulards et des smokings pour les soirées de gala. L’élégance masculine montera sur les podiums du salon Mrket du 14 au 16 février à Las Vegas. L’Italie y participera avec une délégation de 18 entreprises coordonnées par l’Ice représentant un total de 21 marques ambassadrices de l’excellence de la mode made in Italy.

Avec ses couleurs chaudes et son élégance raffinée, la collection automne/hiver 2011-2012 sera à l’honneur. Elle sera présentée en avant-première aux visiteurs et aux professionnels du secteur, notamment à ceux provenant de la côte ouest et sud ouest des États-Unis, mais aussi du Mexique, des Caraïbes et d’Amérique du Sud. Les autres visiteurs seront les professionnels américains du secteur de la mode, sans oublier leurs homologues canadiens et australiens. Dernièrement, une exposition qui s’est tenue à New York a rencontré un grand succès auprès du public ; 33 entreprises italiennes y étaient présentes. Le salon Mrket s’articule en fait autour de deux événements destinés à couvrir la totalité du marché d’intérêt.

Mais que trouvera-t-on sur les stands des entreprises italiennes ? En plus de l’incontournable smoking et d’autres propositions de tenues de soirée, il y aura les vêtements de sport, les accessoires tels que les cravates, les foulards et les couvre-chefs, mais aussi les chemises classiques et sportives, les pulls et les chaussures.

En bref, tout ce dont un homme qui voyage, qui reste au bureau, qui participe à des réunions ou à des congrès a besoin. Mais aussi tout ce qui lui faut pour ses loisirs, faire du sport, se détendre en famille ou avec des amis. Les propositions seront donc nombreuses et adaptées à toutes les exigences, mais elles partageront une caractéristique commune qui fera toute la différence : la qualité. Les marques italiennes parmi les plus attendues au salon Mrket miseront vraiment sur la qualité. Pour elles, il s’agit d’une occasion importante de promouvoir outre-Atlantique une mode masculine s’adressant à un consommateur aux goûts classiques, mais qui ne veut toutefois pas renoncer à un style contemporain et jeune pour ses loisirs.

Les éditions 2010 du salon Mrket ont suscité l’enthousiasme des entreprises italiennes participantes : la délégation new-yorkaise était composée de 28 marques « Made in Italy » et 35 marques ont en revanche participé au Mrket Las Vegas. Dans ces deux cas, les opportunités commerciales ont été nombreuses. Cet événement est également une occasion intéressante pour les entrepreneurs étrangers qui auront la possibilité de découvrir la qualité et la variété de la mode italienne. Le rôle de premier plan de l’Italie sera également mis en avant avec la création d’un espace Made in Italy bénéficiant d’un aménagement personnalisé pour différencier l’excellence italienne de ses concurrents et souligner le caractère unique de ses produits. Cette démarche permettra inévitablement aux entreprises italiennes de se démarquer par rapport aux autres enseignes présentes sur le salon. Les conditions semblent être toutes réunies pour conquérir le marché américain.