Treize entreprises italiennes, parmi les meilleures du bâtiment et des matériaux de construction et de revêtement, se rendent en Amérique du Sud, pour rencontrer une cible qualifiée d’acheteurs et d’utilisateurs de revêtements (notamment lapidaires et céramiques). C’est ce qui se produira à l’occasion du salon Revestir, du 22 au 25 mars à Sao Paulo au Brésil. Une sorte de « Semaine de la Mode » des matériaux de revêtement où le collectif italien, fédéré par l'Ice et par Confindustria Marmomachine et Confidustria Ceramica, montrera le nec plus ultra de sa production.

Que trouvera-t-on sur les stands des entreprises italiennes ? Du marbre italien, l’or blanc de Carrare à la tradition millénaire, décliné en plusieurs coloris comme le perlé de Sicile, le beige riviera, le vert Issorie et proposé en blocs, plaques ou modules pour le carrelage et les revêtements. Il y aura ensuite des pierres travaillées comme le porphyre gris, choisi notamment pour la réalisation du Musée de l'Art Islamique de Doha, des carrelages en véritable peau sur grès porcelainé (une particularité 100 % italienne), de la céramique de qualité.

En fait, les architectes, les décorateurs d’intérieur, les professionnels du bâtiment, mais aussi les acheteurs et les distributeurs auront véritablement l’embarras du choix. Sao Paulo se confirme en effet comme étant le lieu idéal pour assurer la promotion et la distribution commerciale d’une cible de produits à haute transformation et valeur ajoutée comme ceux de l’Italie qui seront sans aucun doute parmi les plus appréciés du salon Revestir.

L’événement accueillera plusieurs producteurs provenant d’autres pays d’Amérique du Sud, en permettant également l’élargir les horizons commerciaux au-delà du Brésil. Les chiffres de l'année dernière ont vraiment fait espérer un succès public : l’édition 2010 avait accueilli plus de 200 exposants, provenant de 34 pays différents, et environ 45 000 visiteurs. Il est vraiment difficile de dire quel sera le produit le plus apprécié : le marbre, symbole d'élégance et de raffinement, ou le grès porcelainé (proposé en différentes versions, également avec un effet bois original), connu pour ses qualités de robustesse et d’imperméabilité ? Le porphyre pourrait également réserver une belle surprise : le Trentin, région du nord est de l’Italie, est l’un des principaux lieux d’extraction, notamment, dans les communes du Val di Cembra et sur le haut plateau de Piné, mais il y a également une tradition importante à Varese à Lombardie.

Les ingrédients pour attirer les visiteurs et les professionnels du secteur sur les stands des entreprises italiennes semblent être tous réunis : l’objectif est naturellement de créer de nouvelles opportunités commerciales, de se confronter et d’échanger des compétences ; par ailleurs, une gamme étendue de produits de haute qualité sera mise à la disposition des acheteurs qui pourront les regarder et les choisir sur un marché aussi dynamique que le marché brésilien.