Ciak va entrer en scène… …à Budapest, en Hongrie, à l’occasion du salon Natpe où le fleuron de la production audiovisuelle made in Italy sera présenté : télévision, dessins animés, films, formats à succès. L’ensemble de ces produits sera mis à la disposition des acheteurs d’Europe Centrale et Orientale qui pourront en visionner le contenu, rencontrer directement les représentants des entreprises et faire d’excellentes affaires du 26 au 28 juin au Sofitel Chain Bridge Hotel.

Dans un marché dynamique et intéressant qui compte 1 000 chaînes télévisées offrant une couverture nationale, 3 000 chaînes régionales, locales et thématiques produites ou doublées en langue régionale, 200 plateformes pay TV (satellite, câble, telco), 150 distributeurs de home vidéo, 50 producteurs de format, les entreprises italiennes présentes essaieront de se démarquer de leurs concurrents en misant sur la qualité. Les fictions, les films d’animation et les documentaires réalisés en Italie sont en fait des produits très soignés : en ce qui concerne les reprises, réalisées avec des outils d’avant-garde de la photographie et du montage, dont la définition, et par conséquent la qualité, s’est considérablement améliorée grâce au numérique, un domaine bénéficiant par ailleurs d’une grande tradition d’investissement dans des techniques spécialisées.

Dans l’audiovisuel, en ce qui concerne notamment le sous-secteur de l’animation, mais pas uniquement, d’autres facteurs comme la mise en scène (il faut imaginer une histoire originale et savoir la raconter) et les dessins revêtent une grande importance. C’est véritablement sur les dessinateurs que repose la force du made in Italy et ils sont les garants de la qualité depuis de nombreuses années. C’est certainement le point fort des entreprises italiennes qui participeront au salon Natpe de Budapest et dont le nom suscite par ailleurs une certaine curiosité : en fait, c’est la première année que ce salon s’appelle ainsi ; il s’appelait jusqu’alors le salon Discop East. La raison est simple : l’idée de ce salon est en effet née du Natpe (National Association of Tv Program Executives) américain qui gère déjà le plus important marché des contenus audiovisuels des États-Unis et qui organise chaque année un salon spécialisé en janvier à Miami (Floride).

L’événement de Budapest se lie donc de plus en plus à son homologue américain et il a une importance croissante pour les entreprises : qu'il s’agisse des participants ou des visiteurs pour créer de nouvelles relations commerciales. Lors de l’édition précédente, 1 200 participants avaient représenté 700 entreprises provenant de 40 pays et cette année les organisateurs espèrent faire encore mieux. Des images, une qualité et des éléments essentiels attendent les visiteurs du stand italien : l’objectif est de faire des affaires et les participants ne cachent pas bien sûr qu’il s’agit de leur principale préoccupation.

Les conditions semblent toutes être réunies pour offrir une télévision de qualité, des dessins animés, originaux, à forte vocation pédagogique, des fictions intéressantes et des divertissements : c’est la magie que l’italien Ciak réussit toujours à proposer.