Рынок сбыта, поддерживающий итальянский сектор производства очков, находится на расстоянии приблизительно 3800 километров. В среднем, именно такой путь преодолевает пара итальянских очков, чтобы достичь стран, на территории которых на сегодняшний день приходится 70% экспортного сбыта сектора. Об этом свидетельствуют данные Anfao, Национальной ассоциации производителей оптических изделий.

Традиционными рынками сбыта итальянских очков являются страны Латинской Америки и Океании. На рынке Китая и остальных азиатских стран итальянская продукция представлена сравнительно недавно. Это достаточно длинный путь, если учесть, например, то, что и итальянские изделия высокой моды (сектора, который всегда был нацелен на международный рынок) проделывают в среднем путь длиной в три тысячи километров. «Нет пророка в своем отечестве» ― повторяют всякий раз производители, когда речь заходит об интернационализации. Но прежде всего эта крылатая фраза относится к перспективам на внутреннем рынке. Учитывая тенденции сбыта, в 2011 г. наблюдается та же ситуация: экспортный сбыт является ведущим, компенсирующим спад спроса на внутреннем рынке, который на данный момент находится в глубоком кризисе. В прошлом году производители сектора отметили рост объемов экспортного сбыта на 10,9%.

«Экспортный сбыт, – комментирует президент ассоциации Anfao Чирилло Марколин, — по-прежнему является главным действующим лицом, в то время как внутренний рынок, кажется, зашел в тупик: показатели спроса остаются неизменными и их повышение не предвидится. В 2011 году, от которого всего 12 месяцев назад ждали стабилизации ситуации и выхода из неопределенности, после тяжелых последствий предыдущего кризиса отметил положительный рост, но с совершенно другой стороны. Вместо того, чтобы говорить о мерах экономического подъема, представители ассоциации Anfao намерены сконцентрировать все внимание на объемах сбыта, поскольку производство оптических изделий — это сектор итальянской экономики, который, начиная с 2008 года, никогда не ослабил своих позиций на рынке. В 2011 г. общая прибыль сектора составила 2 650 млн евро, что на 8,2% больше по сравнению с 2010 годом. А если говорить об объемах производства, в 2011 г. было выпущено 90 млн пар очков: 66% из которых — это солнцезащитные очки и 33% — оправы очков для коррекции зрения. Движущим механизмом этого успеха является сравнительно небольшая группа производителей: 900 предприятий, насчитывающих 16 тысяч работников. Длинный путь международных поставок, пройденный итальянской отраслью производства оптических изделий, привел к положительному экспортно-импортному сальдо в 1 644 млн евро ( 13,6% по сравнению с 2010 г.)

Безукоризненные изделия итальянского производства не ощутили на себе последствий экономического кризиса. На международных рынках подтвердили предпочтение категориям товаров, которые пользовались успехом и до печально известного 2009 года: 90% продукции ― это, по-прежнему, солнцезащитные очки. В 2011 году было отмечено увеличение экспорта на 12,7%, а общий товарооборот составил 1634 миллиона евро. Не менее доходным является сектор изготовления оправ (товарооборот в 761 млн евро, который свидетельствует об увеличении экспортного сбыта на 8,1%). Несмотря на кризисную ситуацию, Европа остается ведущим рынком сбыта: за последний год объем прибыли от продаж в странах ЕС возрос на 9,9%. Положительные показатели отмечены и в остальных регионах: страны Америки ( 10% только очки для коррекции зрения), страны Азии (18,8%), страны Африки ( 9,7%), Океания ( 7%), США ( 8,2%). В настоящее время ведется работа над другими проектами по интернационализации в глобальных масштабах, которые вывели итальянские очки на лидирующие позиции среди продукции «сделано в Италии» в мире.