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À HONG KONG, LE MEILLEUR DES PRODUITS POUR LA MAISON
Rome (Ign) - Une vitrine pour faire connaître en Asie la qualité et le design des produits italiens pour la maison : du 21 au 24 avril, au Convention & Exhibition Centre, se déroulera le salon Hong Kong Houseware (www.hkhousewarefair.com), le plus important d'Asie, consacré aux articles pour la maison et au petit électroménager. Plus de 2300 entreprises provenant de 36 pays différents avaient participé à l'édition précédente. Un rendez-vous important pour les entreprises italiennes car lors de cette dernière édition, parmi les 32 000 visiteurs, plus de la moitié provenaient de pays autres que Hong Kong. Il s'agit surtout d'une occasion pour se présenter sur le marché de Hong Kong, dont les fournisseurs principaux sont Taïwan et le Japon. L'Italie se trouve, quant à elle, à la sixième place du classement des pays exportateurs avec une part qui augmente d'une manière forte et constante (+ 19 % entre 2005 et 2006, pour une valeur de 15 millions de dollars), surtout grâce aux produits de l'artisanat italien, dont le caractère unique, la qualité et le design ont su conquérir les consommateurs de ce pays asiatique. Cette année aussi, ils seront présents grâce à une mission organisée par l'Institut national italien pour le Commerce Extérieur (Ice).
D'ailleurs, ce secteur est particulièrement important pour l'Italie : en 2006, il a engendré un chiffre d'affaires de 38 milliards d'euros - avec une augmentation de 2,7 % malgré la concurrence des pays émergents - grâce à un système industriel composé de 2 200 entreprises et 413 000 salariés, et qui exporte presque un tiers de sa production. L'ameublement et la décoration, les articles pour la maison, l'artisanat et les éléments de mobilier sont les secteurs dans lesquels la présence italienne est forte au sein de marchés fortement concurrentiels, tels que les États-Unis, la Russie, la Chine, la France et tout l'Orient, ainsi que les pays émergents tels que l'Ukraine et la Turquie. Dans ces pays, les articles italiens pénètrent aussi bien en vertu de leur tradition, qui en fait un produit porteur de qualité et de style notamment en Amérique du Nord, que parce que la prédisposition au luxe des pays émergents leur fait préférer le made in Italy, comme en Russie et en Chine. Sur ces marchés, l'amélioration continue de la qualité semble être le chemin à suivre, notamment pour les prix pratiqués localement. C'est dans ce contexte que le Japon, qui sort d'une période de stagnation économique, redevient un débouché d'intérêt majeur, justement parce qu'il a la capacité d'absorber l'offre italienne, surtout sur le segment haut du marché.
Le secteur du petit électroménager enregistre également une croissance soutenue au sein de la demande interne : selon les données de l'Observatoire Findomestic (www.findomestic.it), le marché italien a réalisé en 2006 une hausse de 10 % avec une augmentation des ventes pour les balances de cuisine (+ 29 %), les grils (+ 23 %), mais aussi pour les sèche-cheveux (+ 26 %) et les bouilloires (+ 23 %) et une hausse record pour les cafetières (+ 22,1 %) et pour les fers à repasser (+ 18,6 %). En ce qui concerne les articles pour la maison, le Made in Italy se distingue par sa technologie et son design. Même s'il s'agit d'objets que l'on utilise tous les jours, l'attention des créateurs pour fabriquer chaque produit permet d'être toujours à l'avant-garde par rapport à la concurrence. De plus, ces dernières années, les entreprises italiennes ont concentré leurs efforts sur l'optimisation de l'espace au sein de l'environnement domestique, en créant des articles qui satisfont toutes les exigences en s'intégrant parfaitement à l'ameublement et à la décoration. De petites innovations qui se traduisent en un gain de temps pour les utilisateurs, une plus grande facilité et sécurité d'utilisation, et une plus grande efficacité. En somme, une participation à l'amélioration de la qualité de la vie quotidienne
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