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LABEL PRIVE : LE MADE IN ITALY EN EXPOSITION A AMSTERDAM
Rome (Ign) - Ils réalisent des produits de haute qualité, mais qui ne porteront jamais leur marque, mais plutôt celle d'une autre entreprise. Il s'agit des entreprises qui opèrent dans le cadre du label privé, qui produisent des biens pour le compte de tiers, surtout pour les grandes chaînes de supermarchés qui commercialiseront ces produits sous leur marque. "PLMA's World of Private Label 2007" (http://www.plmainter national.com/), est consacrée à ce secteur particulier, le plus important salon européen en la matière qui se tiendra à Amsterdam les 22 et 23 mai. Un rendez-vous désormais obligé pour tous les réseaux de la grande distribution qui peuvent ici se confronter avec les entreprises qui fournissent les produits finis. L'édition précédente de PLAM's a enregistré la présence de 1580 exposants provenant de 62 Pays, les visiteurs ont été environ 7200, bien évidemment professionnels, provenant de 86 Pays du monde. Et, également cette année, l'Institut National pour le Commerce Extérieur (Ice) a organisé une participation collective d'entreprises italiennes.
Le système du label privé a en effet, pris désormais des dimensions d'une importance considérable également en Italie. Selon les données recueillies par la dernière étude de Retal Traking IRI, qui se réfèrent à 2005, le chiffre d'affaires total des entreprises italiennes qui opèrent dans ce domaine est arrivé à 3,8 milliards d'euros, avec une croissance de 5,5 % par rapport à l'année précédente. Le mérite est essentiellement dû aux produits alimentaires frais, qui ont enregistré une augmentation de 32 %, suivis par les cosmétiques, avec 23 % d'augmentation sur une période de douze mois. Ce sont même justement ces derniers qui ont créé la surprise, au point que les opérateurs ont décidé d'investir dans ce secteur, attirant également des investissements de l'étranger.
Ces données positives sont le fruit des initiatives lancées par les entreprises afin de dépasser les logiques traditionnelles de production et de commercialisation, pour attaquer le marché sous de nouvelles optiques : la plus importante concerne les politiques fondées sur les premiers prix, et, à l'opposé, sur les produits à coût élevé (dénommés Premium). Les stratégies de développement ont, en effet, été redessinées en donnant la priorité au positionnement des produits en fonction du prix, en laissant au second plan la recherche de plus grands volumes de vente et en visant surtout sur une meilleure définition des cibles. Un changement de stratégie récompensé par les consommateurs au point que, aujourd'hui, les deux tiers au moins du chariot des courses d'une famille moyenne européenne, contiennent des produits label privé, présents désormais dans 88 % des secteurs à grande consommation conditionnée.
Et le label privé est destiné à augmenter encore. Selon certaines recherches, dans les prochaines années, la part de marché des produits pour le compte de tiers pourrait atteindre 22 % en Italie. Déjà aujourd'hui, l'Italie est l'un des cinq principaux acteurs du secteur en Europe, avec des taux de croissance souvent supérieurs à ceux enregistrés par des produits de marque analogues. Un système de commercialisation qui, en somme, pourra encore donner d'importants signes de croissance, surtout dans un cadre d'internationalisation croissante.
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