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EN 2006 LES LUNETTES ITALIENNES SE CONFIRMENT LEADER MONDIAL
Un secteur de presque 2,5 milliards d'euros de chiffre d'affaires (en 2006), qui emploie 18 000 personnes dans environ 1 100 entreprises : ce sont les principaux chiffres de la lunetterie italienne, un secteur dans lequel le Made in Italy reste le leader indiscutable au niveau mondial, surtout dans le haut de gamme. Si l'Italie couvre, en effet, une part de marché mondial avoisinant 27 % (la valeur du secteur est estimée aux environs des 9 milliards d'euros), dans la tranche de luxe la production italienne atteint une part de marché de 70-75 %. Les griffes sous licence sont environ 300 et l'Italie en produit plus de 50 % (154).
Le secteur est traditionnellement orienté vers l'internationalisation : au niveau des exportations mondiales de ce secteur (environ 7,6 milliards d'euros), l'Italie est à la première place, avec une part de marché qui dépasse 27,3 % en valeur, et à la troisième place en termes de volumes. En 2006, le secteur a enregistré un solde export-import positif pour environ 1,4 milliards d'euros. L'année dernière a été marquée par une hausse significative des exportations de montures, lunettes de soleil et verres : + 18,2 % par rapport à 2005, et surtout, + 34,8 % par rapport à 2004. Dans l'ensemble, la valeur des exportations 2006 de la lunetterie italienne avoisine les 2,1 milliards d'euros, 320 millions d'euros en plus par rapport à 2005. Le segment des lunettes de soleil a fait mieux (+ 23 % avec presque 1,35 milliards d'euros) que celui des montures, qui a connu une croissance plus modérée (+ 10,5 % avec plus de 675 millions d'euros), mais toujours significative.
Ces statistiques sont fournies par l'Anfao (www.anfao.it), l'association du secteur en question qui réunit les fabricants d'articles d'optique italiens, et qui a publié, avant l'été, les données les plus à jour concernant 2007. Cette année aussi la tendance positive observée l'année dernière semble se confirmer : les exportations ont alors augmenté - chiffres de janvier 2007 - de 16,2 % en valeur. La croissance, projetée sur le trimestre, devrait avoisiner 12-13 %. En termes de volumes, une estimation prudente de l'Anfao sur la même période indique plus de 20 millions de paires de lunettes italiennes exportées : 7 millions de montures et 13 millions de lunettes de soleil. Le segment " soleil " est la locomotive des exportations, mais la dynamique se confirme positive également pour les montures.
En attendant, fin septembre, l'association a changé son président : Cirillo Marcolin a terminé son mandat et Vittorio Tabacchi, numéro un du groupe Safilo, a été élu à sa place. Lors de ses adieux à l'assemblée Anfao le 25 septembre, Marcolin a souligné les initiatives promotionnelles, affirmant qu' " avec l'ICE (institut italien pour le commerce extérieur), grâce auquel nous avons fait beaucoup en matière de promotion du Made in Italy, les rapports sont désormais consolidés ". La synergie ICE-Anfao met également en œuvre des initiatives concrètes pour les foires-expositions : " Nous participerons prochainement à un salon à Dubaï ", a anticipé Marcolin.
Aussi bien Tabacchi que Marcolin se trouvent au sommet de la deuxième et troisième réalité italienne de ce secteur après Luxottica (respectivement en qualité de président et de conseiller délégué) : les sociétés Safilo et Marcolin, elles aussi, tout comme le groupe de Leonardo Del Vecchio, cotées en Bourse. Les trois colosses italiens de la lunetterie se situent dans le district des lunettes de la province de Belluno (Vénétie), qui représente 80 % de la production nationale. Dans cette région du nord de l'Italie, on retrouve également deux autres grands producteurs italiens : De Rigo et Allison. Outre la Vénétie, une autre zone importante pour la lunetterie italienne est représentée par le territoire de la province de Varese, où se concentrent de nombreuses entreprises spécialisées dans la production de lunettes de soleil moulées par injection, c'est-à-dire réalisées au moyen de l'introduction de la matière première (plastique) dans des moules.
Renato Sopracolle, président du " Patto di Distretto " des lunettes du Bellunese (http://www.distrettidelveneto.it), explique les éléments distinctifs qui caractérisent les lunettes italiennes : " comme les produits de pointe du Made in Italy, les lunettes italiennes sont désormais passées d'un article médical à un accessoire de mode. Ainsi, notre secteur présente lui-aussi les " plus " du design et du style qui sont les valeurs ajoutées de nombreuses productions italiennes. Ce n'est pas par hasard que, ces dernières années, le segment qui enregistre une hausse la plus importante est celui des lunettes de soleil ".
Si les lunettes italiennes s'imposent dans le monde en tant qu'article de mode, cela est dû aux grands groupes (les cinq premiers réalisent 75 % du chiffre d'affaires du district vénitien), qui ont eu la capacité de se positionner sur les marchés internationaux. Sur le chemin de l'internationalisation tracé par les " grands ", les PMI de ce secteur commencent également à s'engager, car elles sont conscientes de ne pas pouvoir affronter les marchés mondiaux toutes seules. " En ce sens - conclut Sopracolle - les initiatives d'agrégation pour participer aux manifestations et foires-expositions du secteur rencontrent un certain succès, notamment avec l'organisation des organismes locaux et de l'ICE, qui collabore aussi bien avec le district vénitien qu'avec l'Anfao, au niveau d'association nationale ".
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