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LES EXPORTATIONS DE VIN ITALIEN EN 2006
L'export de vin italien continue de se développer sur les marchés internationaux. Les dernières données de l'année 2006 soulignent la bonne performance du secteur: les quantités exportées atteignent 18 millions d'hectolitres et un nouveau record en valeur de 3,15 milliards d'euros.
Les volumes exportés ont représenté 35,3% de la production totale. Il s'agit du meilleur rapport exportation/production jamais atteint auparavant. Les excellents résultats obtenus ces dernières années ont été obtenus grâce au développement de la distribution commerciale qui constitue un des facteurs déterminant et ils ouvrent, bien évidemment, la voie à de bonnes perspectives à court et moyen terme.
Si le premier facteur qui a marqué le succès initial du vin italien est attribuable à la qualité et à l'unicité de l'offre, il ne faut pas oublier qu'à partir de ce nouveau millénaire, le monde de la production a enregistré une gestion plus consciente du changement en cours sur le plan international.
De nouveaux pays émergent sur la scène internationale, passant en très peu de temps, du sous-développement à l'économie du bien-être; les anciennes économies se transforment à des rythmes frénétiques, les tendances de consommation dépassent de plus en plus facilement les frontières, les océans, les modèles sociaux, en dénaturant la division commerciale classique de référence.
Interpréter et lire les phénomènes en cours sur les marchés en évolution devient un facteur stratégique pour décliner les stratégies des entreprises et, de manière plus générale, l'activité de promotion des organismes institutionnels.
L'année 2006 a poursuivi sa progression vers une meilleure distribution géographique des exportations, due d'une part à un "phénomène naturel", c'est-à-dire à la croissance dans les zones les plus dynamiques, et d'autre part, à l'orientation des investissements publics/privés vers une stratégie distributive mieux définie dans le secteur vinicole.
L'export de vin italien a souvent connu une croissance à deux chiffres dans les principales zones économiques du monde. C'est le cas de l'Asie Centrale (+54,9%), de l'Europe de l'est (+31,3%), du Moyen Orient (+25,6%), de l'Amérique centrale et de l'Amérique du sud (+20,8). Des taux de croissance plus contenus ont été enregistrés en Extrême Orient (+10,8%), en Amérique du nord (+8,5%) et dans l'Union Européenne (+2,6%).
À l'intérieur de chaque zone, il y a des situations très variées, avec des dynamiques qui dépendent du degré de maturité de chaque marché. Certains marchés sophistiqués comme le Japon sont proches de réalités commerciales où la consommation de vin n'en est qu'à ses débuts, avec toutes les conséquences que cela entraîne d'un point de vue commercial.
Le Japon, marché de référence en Extrême Orient, voit enfin des signaux positifs après une longue phase d'incertitude. Il en est de même de l'Allemagne qui enregistre en 2006, un faible mais important signal de reprise alors que l'Autriche termine l'année avec -1,6% par rapport à l'année précédente.
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