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DESIGN ET NOUVEAUX MATÉRIAUX POUR LE DISTRICT DU SIÈGE
Rome (Ign) - L'innovation permet de lutter contre la crise. C'est ce qu'ont pensé les fabricants italiens de chaises et ils ont immédiatement mis cette idée en pratique. Depuis longtemps, le secteur vivait une crise profonde et, en 2005, les exportations ont enregistré une baisse de 10 % par rapport à l'année précédente. Une hémorragie qui ne pouvait être stoppée qu'en prenant des mesures. C'est que l'industrie italienne des sièges a décidé : elle a choisi de miser sur l'innovation en suivant deux voies bien précises. La première est relative au choix des matériaux : du plastique et du métal en lieu et place du bois. Ce qui a permis de réduire le coût des matières premières et de favoriser également la deuxième voie choisie, celle d'un design innovant.
Tout a commencé au district du siège de Udine : dans la région du Frioul, partiellement touchée par la crise, on fabrique 30 % de la production mondiale des sièges. La majorité des entreprises se trouve dans un triangle géographique (Corno di Rosazzo, Manzano et San Giovanni), sur les rives du fleuve Natisone, dont la production totale, pour les secteurs résidentiels, l'hébergement, les contrats et les bureaux dépasse 44 millions d'unités annuelles ce qui correspond à 80 % de la production italienne et à 50 % de la production européenne. La gamme offerte est très vaste et 80 % du chiffre d'affaires est réalisé à l'exportation. À la production de sièges, il faut ajouter la production de tables et de petit mobilier, une gamme plus réduite, mais qui complète l'offre globale. 1 200 entreprises hautement spécialisées dans certaines phases du processus de production composent ce district : de la production des composants, à l'assemblage en passant par la finition des produits. Environ 250 de ces entreprises proposent des produits finis et emploient 4 000 personnes sur un effectif total de 14 000 salariés.
C'est aussi grâce à Promosedia (http://www.promosedia.it/), un consortium de 95 entreprises productrices et de la chambre de commerce locale, que le district du Frioul a commencé à développer son propre réseau de distribution en favorisant les produits très innovants et en délocalisant progressivement sa phase initiale de fabrication en Croatie. Il faut y ajouter, comme nous l'avons déjà souligné, la recherche massive du design, l'utilisation accrue de matériaux remplaçant le bois tels que le plastique ou le métal qui a permis de diversifier l'offre qui comprend aujourd'hui des lits et des divans. Au cours des dix dernières années, ces stratégies de changement ont permis à certaines des grandes entreprises d'enregistrer une croissance annuelle moyenne de 9 % y compris pendant les périodes de crise. Par ailleurs, Promosedia organise le salon international du siège dont la dernière édition a reçu 144 PME/PMI italiennes ayant comme dénominateur commun la qualité technologique et l'esthétique.
Mais d'autres entreprises que celles du Frioul ont su se mettre en avant. Une référence existe : c'est Bericoplast à Brendola, dans la province de Vicence. Cette entreprise a décroché un appel d'offres concernant la fourniture des sièges des tribunes de presse et des centres médias de tous les stades allemands ayant accueilli des matchs au cours du Mondial 2006. Un joli coup pour une petite entreprise (une trentaine de salariés et 5 millions de bénéfices en 2005) qui peut encore se développer de façon significative.
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