|
 |
Home > FRANCE > Zoom sur
QUEL QUE SOIT LE FUSEAU HORAIRE, L'HEURE EST " MADE IN ITALY "
Produit qui s'affirme de plus en plus comme le symbole d'une classe sociale, le marché de la montre est aujourd'hui en pleine expansion, en particulier sur le segment du luxe. En effet, en 2006, le chiffre d'affaires de ce secteur a augmenté de 10 %, atteignant 4,67 milliards d'euros à l'échelle internationale. Pour la période 2007-2008, il devrait augmenter à un rythme annuel de 8 %. C'est aussi l'accroissement de la demande américaine, chinoise, des pays arabes et d'autres marchés émergents qui explique de tels résultats.
En Italie surtout, ce secteur vit une période particulièrement florissante : selon les données d'Assorologi (www.assorologi.it), plus de 8,3 millions de montres ont été vendues en 2006 à plus de 7,3 millions d'Italiens, pour une dépense moyenne d'environ 160 euros par personne. C'est donc un marché en pleine croissance, visant toujours le haut de gamme : on estime que dans le secteur des montres, les marges vont de 10 à 12 %, mais les premiers de la classe atteignent des marges d'environ 25 à 30 %. C'est justement dans la catégorie supérieure qu'interviennent depuis des dizaines d'années les entreprises italiennes dont les marques sont célèbres dans le monde entier, principalement grâce à leur design, véritable atout du " Made in Italy ".
C'est le cas du groupe centenaire Binda qui possède en Italie les marques Wyler Vetta, Tribe by Breil et Breil. Pour l'année 2005, Binda a enregistré un chiffre d'affaires de 226 millions d'euros, soit une augmentation record de 18 % de ses exportations. Avec 66 millions d'euros de chiffre d'affaires consolidé à l'étranger, la société Binda a atteint un objectif des plus importants : équilibrer les ventes italiennes et les ventes extérieures. L'origine de sa réussite, c'est principalement le nombre impressionnant de points de vente présents dans 40 pays. D'ici 2008, la société Binda prévoit d'ouvrir une autre centaine de magasins, surtout en Chine. Ce résultat est dû aux campagnes publicitaires sophistiquées, mais surtout à la qualité et à la conception originale des produits qui sont lancés chaque année.
Sur le segment du luxe, il convient également de citer la société Morellato, leader dans la fabrication de bracelets et d'étuis de montres. Elle a acquis la marque Sector, qui dispose également de la licence des montres Roberto Cavalli, Valentino, Moschino et Pirelli PZero. Un autre cas intéressant est celui de la société Locman : les montres fabriquées par cette entreprise (qui se targue d'une expérience de plus de vingt ans et dont les bureaux et les ateliers se trouvent sur l'île d'Elbe), ont rencontré ces dernières années un grand succès, principalement grâce à la forme de leur cadran, rectangulaire et bombée, ainsi qu'à l'utilisation de matériel innovant comme le carbone, ultraléger et résistant.
Les résultats de la société Lorenz sont, eux aussi, exceptionnels. Elle vient de confirmer sa distribution à l'échelle internationale en pénétrant sur le marché japonais grâce à un accord passé avec la société Orient Watch Co. Ltd de Tokyo (une entreprise dont le chiffre d'affaires s'élève à 240 millions d'euros). C'est une étape très importante, en particulier pour obtenir l'augmentation de 20 % des exportations que cette société vise, ce qui porterait ainsi à 40 % la part des ventes annuelles à l'étranger. Rappelons également l'arrivée dans ce secteur des sociétés du luxe et de la mode, et de deux noms en particulier : Dolce & Gabbana (avec la marque D&G Time) et Armani, qui ont mis au point la fabrication de montres dont les résultats ont dépassé toutes les attentes.
|
|
|
