L’Amérique demandait des chaussures de sport et Montebelluna les lui a fournies. Les sports d'hiver ont connu le succès du snowboard et les solutions techniques les plus performantes du monde sont arrivées du secteur Sportsystem. Les chaussures tendance ont pris le dessus chez les stylistes internationaux et dans ce cas aussi le colosse italien des chaussures a su adapter ses productions.

Quand les marchés internationaux lancent un appel, les industriels producteurs de chaussures de Trévise répondent. C'est ainsi qu'aujourd'hui le secteur Sportsystem de Montebelluna a fait face à la concurrence internationale et a imposé sa marque dans le monde. Changer de segment de marché et répondre aux exigences des consommateurs au niveau mondial n'est jamais simple, tant pour les apports de capitaux demandés que pour le besoin de changer radicalement sa stratégie. Malgré tout, ceux qui veulent conserver leur place sur les marchés internationaux doivent se diversifier.

Actuellement, 61 % des chaussures commercialisées appartiennent au groupe des chaussures de ville, qui n'ont pas grand-chose à voir avec les chaussures de ski, lesquelles atteignent faiblement les 10 % mais qui ont été un produit de pointe et pionnier pour le territoire de Trévise. En somme, ce passage par la filière industrielle de Montebelluna a été une véritable révolution commerciale qui a laissé des traces, surtout pour le rôle international que le groupe joue désormais. Sur les deux milliards de chiffre d'affaires enregistrés en 2010, plus de 968 millions proviennent des exportations. Les échanges avec l'Allemagne (+2,8%) demeurent en tête, suivi de la France (+8,1%), du Royaume-Uni (+10,1%) et des Etats-Unis (+12%). Les nouvelles « colonies commerciales » sont par contre la Russie et l'Europe de l'Est. Le chiffre actuel des exportations est considérable : il représente environ 65 % de la production totale.

Le « monopole » de la chaussure de ski dans les dynamiques de croissance étrangère demeure seulement un mirage du passé. Depuis les années dorées de l'équipement de trekking, les producteurs ont développé au moins 6 nouveaux segments de production. Des produits d'appel comme les chaussures de ville, de foot, de cyclisme, les bottes de moto, les chaussures de tennis, les supports techniques pour le sport et les patins. Le démarrage de la production de combinaisons et de vêtements sportifs est relativement récent et cela a participé à la stratégie de reprise après la crise. Adriano Sartor, représentant du secteur de production de Trévise, pense que c’est aussi une question de réseau d'entreprise : « Le territoire - explique-t-il - cherchera à réunir les meilleures conditions pour favoriser les projets de recherche et d'innovation lancés par les entreprises. Il s'agit d'initiatives qui souhaitent impliquer les entreprises de la filière au niveau national et inciter leur collaboration avec des instituts universitaires et des centres de recherche, en facilitant également l'accès aux opportunités de financement existantes.

Les idées sont nombreuses, à commencer par celles qui concernent les procédés éco-compatibles de fabrication. Récemment, un protocole d'études concernant la sécurité des chaussures a débuté ainsi qu'un autre sur la certification contre la contrefaçon. Les laboratoires de recherche essaient de mettre au point des propositions pour la différenciation des produits et l'augmentation de la qualité. Deux points essentiels qui, s'ils ont d'un côté « relégué au grenier » la bonne vieille chaussure de ski, sont, d'un autre côté, devenu un élément qui permet au marques du secteur de pénétrer les marchés mondiaux.