C’est un secteur de la chaussure en reprise celui qui s’apprête à participer, pour représenter le Made in Italy, à la prochaine édition de la Consumexpo, exposition moscovite qui représente l’un des principaux rendez-vous pour tester la tendance des dépenses des consommateurs russes et les tendances du marché local des biens de consommation. Tournée aussi bien vers les destinataires finaux de la production de consommation qu’aux autres chargés de travaux, la prochaine édition de la foire – annuelle – se tiendra dans le quartier des expositions Zao Expocentr du 16 au 20 janvier 2008.

L’ICE (l’Institut Italien pour le Commerce Extérieur) a organisé également pour 2008 une participation collective d’entreprises du secteur de la chaussure et de la pelleterie, conscient que la manifestation continue à représenter pour les entreprises des secteurs de référence un rendez-vous promotionnel d’approche du marché russe auquel on ne peut renoncer. La foire, arrivée l’année dernière à sa 20^ème édition, est divisée en secteurs et salons spécialisés : articles en cuir et chaussures, habillement, même sportif, articles pour la maison, éléments de décoration, décoration d’intérieurs, articles cadeaux, design, parfumerie et cosmétique.

Sur le marché local, l’industrie de la chaussure italienne est en train de conquérir des parts de marché croissantes : dans les cinq premiers mois de 2007, comme l’illustre le rapport rédigé par l’Association nationale des fabricants de chaussures italiens (Associazione nazionale calzaturifici italiani) (www.anci-calzature.com/?lingua=en), les exportations ont enregistré des augmentations de plus de 30% et la Russie a réussi à représenter la quart du marché extérieur, en valeur, pour les producteurs italiens. En détail, l’Italie a exporté – entre janvier et mai 2007 - 3.483.000 paires de chaussures (+32,1%) pour une valeur de 203 millions d’euros (+34,9%). En dépit des bas volumes de paires de chaussures exportées (inférieurs, par exemple, à ceux de l’Autriche ou de la Suisse ), les bénéfices élevés réalisés en Russie confirment que les entreprises italiennes ont trouvé une place dans le haut de gamme pour contourner la concurrence des produits à bas coût.

La stratégie du repositionnement sur un marché dans lequel les consommateurs à haute capacité de dépense sont destinés à croître de façon constante, dans les prochaines années, est seulement l’un des ingrédients de la reprise enregistrée par les fabriques de chaussures italiennes dans la première moitié de l’année, caractérisée par une reprise des volumes et de chiffres d’échange commercial et de cours des prix, qui témoignent de bénéfices dans différents marchés extérieurs importants. En fait, si les exportations en quantité sont restées substantiellement stables (+0,4%), de janvier à mai, l’exportation en valeur a marqué + 8,3 %. Demeurent les difficultés sur quelques marchés traditionnels (Allemagne et USA), mais justement grâce à la confirmation du cours positif en Russie, les signaux que la diversification géographique commence à payer sont atteints.