À peine terminé le premier rendez-vous 2008 avec l’exposition autonome itinérante « Moda Italia », une initiative sous l’égide de l’ICE (Institut italien pour le Commerce extérieur) qui a fêté sa 25^ème édition pour le marché taïwanais et sa 32^ème édition pour le marché japonais, que l’on annonce déjà des nouveautés pour l’événement jumeau du mois de juillet 2008. L’objectif de la prochaine session estivale vise ainsi à renforcer et à élargir la promotion du « Made in Italy ». Cette manifestation existe depuis 1992 : elle vise à soutenir et à défendre la mode italienne en Asie, et elle est destinée aux secteurs de l’habillement (homme, femme, enfant), des accessoires de mode, de la maroquinerie et des chaussures. L’exposition a eu et continue à avoir un rôle essentiel dans la consolidation de la présence des produits issus de la mode italienne de niveau fin et moyen-fin dans la région du Sud-Est asiatique, en particulier sur des marchés comme le Japon et Taïwan, des débouchés commerciaux de grande importance pour les fabricants italiens de vêtements et de maroquinerie.

Comme prévu, en vue de l'édition du mois de juillet 2008, des modifications ont déjà été prévues : pour donner un nouvel élan à cette manifestation et valoriser le « Made in Italy » en exaltant en détail les investissements des sociétés italiennes dans la recherche et le développement, de nouvelles matières, de nouvelles couleurs et de nouveaux designs seront utilisés et quelques nouveautés seront présentées. L’exposition autonome « Moda Italia » sera ouverte aux missions d’acheteurs provenant des pays limitrophes (Corée, Hong Kong, Australie et Taïwan) alors que l’étape de Taipei sera suspendue. Les acheteurs locaux seront invités à visiter l’exposition lors de l’étape de Tokyo. Cette formule a déjà été expérimentée, avec succès au cours de l’édition du mois de janvier dernier, avec une délégation en provenance de Séoul.

Désormais devenu un rendez-vous incontournable pour les acheteurs taïwanais et japonais, la manifestation s’est confirmée comme la seule et la plus grande exposition de mode italienne en Asie orientale. Les chiffres attestent de ce record : plus de 100 participants italiens et environ 4 000 visiteurs lors de la dernière édition, plus de 20 sorties publicitaires dans les principales revues spécialisées du secteur, 12 000 invitations effectuées sur l'ensemble du territoire japonais. L’exposition autonome « Moda Italia » se déroule tous les semestres : elle a lieu dans des hôtels de prestige au mois de janvier à l’occasion de la présentation des collection automne/hiver, mais également au mois de juillet pour les collections printemps/été des entreprises italiennes issues de tous les districts de production.

Au niveau du secteur, le textile-habillement-mode « made in Italy » devrait terminer l’année 2007 avec un chiffre d’affaires en croissance de 3,3 %, à 54,6 milliards d’euros. C’est ce qu’a déclaré mi-décembre 2007 M. Paolo Zegna, président du SMI (Sistema Moda Italia, la fédération des textiles et de la mode), qui a également annoncé l’ouverture prochaine d’un siège de représentation de l’association à Shanghai. M. Zegna a précisé que les exportations ont enregistré une augmentation de 5 %, avec des volumes en hausse pour les exportations vers la Russie, la Chine et l’Union européenne.

D’autres signes d’une dynamique positive des exportations italiennes du secteur se sont manifestés au cours des semaines suivantes : si le déficit de la balance commerciale du mois de novembre a été réduit de moitié, le mérite en revient principalement (comme l’a fait remarqué en janvier la ministre italienne du Commerce international, Mme Emma Bonino) aux produits manufacturés, dont la surproduction a augmenté de plus de 10 milliards, soit 47 milliards d’euros, avec la perspective concrète d’atteindre une part de 50 milliards à la fin de l’année 2007. « Les machines et les appareils, le textile-habillement, les chaussures et les meubles sont les piliers de ce succès », a déclaré Mme la ministre.