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LA CÉRAMIQUE ITALIENNE AU SALON CERSAIE 2008
Du 30 septembre au 4 octobre 2008, Bologne accueillera la 26e édition du salon Cersaie , l’un des plus grands rendez-vous du secteur céramique à l’échelle mondiale. Le salon international de la céramique pour l’architecture et l’ameublement de la salle de bains est un rendez-vous stratégique pour discuter de l’innovation, des technologies, des matériaux et de la culture de projet d’un secteur de production qui peut se targuer de chiffres impressionnants : ainsi, en 2007, le chiffre d’affaires de la céramique « made in Italy » s’est élevé à 5,78 milliards d’euros. De plus, ce salon permet aux acteurs du secteur de présenter de nouvelles solutions esthétiques et technologiques, de se confronter aux entreprises internationales et de rencontrer le monde de la distribution. En 2007, le salon Cersaie a attiré 91 300 visiteurs, soit une augmentation de 3,8 % par rapport à l’année 2006. L’espace d’exposition de 160 000 m² a accueilli 1 078 entreprises exposantes, représentant 32 pays.
L’industrie italienne de la céramique détient environ 20 % du commerce international de carreaux en termes de volumes et environ 40 % en termes de valeur. Les carreaux italiens se trouvent dans la catégorie haute du marché, en offrant une qualité supérieure au consommateur par rapport aux produits des principaux concurrents. Pour une industrie qui manœuvre davantage le levier de la qualité que celui du prix en proposant des solutions aux caractéristiques techniques et stylistiques supérieures, une activité de promotion ciblée est donc prioritaire. Cette activité doit être dirigée vers les grands faiseurs d’opinion (communicateurs, designers, architectes, acheteurs et acteurs du secteur) des marchés de débouché, et elle vise à consolider une connaissance plus étendue et profonde des carreaux en céramique italienne.
C’est dans ce but que l’ICE (Institut italien pour le Commerce Extérieur) a décidé de répéter en 2008 l’initiative de l’édition précédente en planifiant, en collaboration avec Confindustria ceramica , une conférence de presse internationale intitulée « Ceramic Tiles of Italy » et une mission de journalistes destinée aux professionnels des journaux les plus qualifiés en architecture-design et aux architectes appartenant aux plus grands cabinets mondiaux. La conférence de presse internationale se tiendra le jour de l’ouverture du salon et constituera le clou du spectacle pour les médias étrangers présents au salon Cersaie et pour les membres des délégations étrangères. L’intervention du directeur général de l’ICE et des représentants de l’association du secteur a été confirmée.
Les pays d'origine de la cinquantaine de délégués étrangers attendus au salon ont été sélectionnés en tenant compte des régions d'intérêt majeur pour les exportations italiennes : l’Europe de l’Ouest (France, Allemagne et Royaume-Uni), l’Europe centrale et de l’Est (Russie et Ukraine) et l’Amérique du Nord (Canada et États-Unis). En 2007, la valeur des exportations de céramique « made in Italy » a atteint 4,18 milliards d’euros (+0,61 %). En termes de volumes, sur 380 millions de m² de carreaux italiens exportés (sur un total de 559,1 millions de m² produits), 55,89 % ont été absorbés par les marchés européens et le reste (44,11 %) par les autres continents. Des résultats intéressants ont été enregistrés, comme ceux de la Grèce (+4,28 %) et de la Russie, dont les importations ont augmenté de 7,51 %. L’industrie italienne, qui est désormais à même de vendre sur les grands marchés mondiaux, a également poursuivi l’an dernier ses stratégies d’internationalisation de sa production : au 31 décembre 2007, 20 entreprises de droit étranger étaient opérationnelles (employant 6 726 personnes, +3,8 % par an), contrôlées ou auxquelles participaient neuf groupes céramiques italiens. La production italienne d’origine étrangère a atteint 116,4 millions de m² (+1,41 %), 77,29 % provenait d’Europe (+5,38 %) et le reste des États-Unis. Les ventes de 123,3 millions de m² de céramique ont généré un chiffre d’affaires total de 916,8 millions d’euros (+4,67 %).
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