Après la nouvelle première dame des États-Unis qui s’est fait dessiner six paires de chaussures exclusives par la créatrice pisane Claudia Ciuti, c’est peut-être bientôt l’épouse du président russe Dmitri Medvedev, Svetlana Medveva, qui fera parler des chaussures italiennes. Pour l’heure, l’épouse de l’homme fort du Kremlin a été aperçue aux derniers défilés à Milan. Mais, du 13 au 16 janvier prochains, les professionnels italiens de la chaussure participeront à l'édition 2009 de Consumexpo. Cet important salon russe multisectoriel consacré aux biens de consommation (chaussures, articles en cuir, cadeaux et équipement de la maison) se tient chaque année à Moscou au Zao Expocenter.

En prévision de cet évènement moscovite, l'ICE (Institut Italien pour le Commerce Extérieur) fédère cette année encore le collectif des participants italiens à ce salon des professionnels de la chaussure, du cuir et des meubles de complément. Il faut toutefois souligner que l’Italie est la reine de Consumexpo surtout grâce à ses chaussures. La Russie représente d’ailleurs l’un des marchés potentiels les plus intéressants pour le secteur de la chaussure italienne. Malgré les difficultés rencontrées dans d’autres Pays, les importations de chaussures italiennes en Russie ne semblent pas être touchées par la crise. Pour l’année 2008, on table sur des bénéfices pour les ventes au détail se situant entre 9,5 et 16,9 milliards d’euros. Selon l’Anci (l’association nationale italienne des fabricants italiens de chaussures), l’année dernière la Russie s’est à nouveau placée à la quatrième place des pays importateurs de chaussures Made in Italy, en enregistrant une hausse de 25 % en valeur et de 22,2 % en volume par rapport à 2006.

Et si, en 2006, les exportations italiennes couvraient 13 % du marché d’importation russe de chaussures en cuir (ou partiellement en cuir), ce pourcentage a encore progressé en l’espace de deux ans. Parmi les fournisseurs de chaussures sur le marché russe, seule la Chine précède l’Italie. Le Made in Italy ne se contente pas de précéder les autres grands pays producteurs comme l’Allemagne et le Vietnam, mais l’Italie est bel et bien le seul fournisseur de chaussures moyenne et haut de gamme. Et la transformation progressive du secteur russe de distribution russe au cours des dernières années favorise un renforcement encore plus important de la présence du Made in Italy. Les magasins spécialisés (représentant 24 % des ventes au détail), les grands magasins (19 %) et les centres commerciaux (9 %) sont de plus en plus présents dans les canaux de distributions au détriment du commerce de détail non spécialisé et des commerces ambulants. Et les chaussures italiennes en sont les heureux bénéficiaires.