L’Italie est le numéro un mondial de la fabrication et de la conception de machines pour la céramique et la terre cuite. De grandes innovations dans ce domaine, comme la mise en œuvre du four à tunnel ou le développement d’installations pour carreaux en monocuisson, y ont vu le jour. Cette industrie se caractérise aussi par une forte propension à l’exportation : sur un chiffre d’affaires 2008 prévu de 1700 millions d’euros, la part de l’étranger devrait dépasser 70 %. La prochaine édition du salon Revestir, qui se tiendra au Brésil du 24 au 27 mars 2009, permettra aux opérateurs économiques d’Amérique du Sud, entre autres, de tester en direct le savoir-faire de l'offre italienne.

L’évolution permanente des technologies de traitement est l’une des clés du succès des machines italiennes : les entreprises s’investissent toujours plus dans l’innovation des procédés et des produits. L’objectif est de proposer à l’industrie mondiale de la céramique des solutions technologiques d’avant-garde en termes de rendement, d’automatisation et de consommations d’énergie. L’offre des entreprises italiennes ne se qualifie pas seulement en termes de performances, elle veut aussi donner de la valeur ajoutée aux techniques de traitement sur le plan esthétique. La filière devient ainsi le fournisseur de référence pour tous les besoins du secteur de la céramique.

Le salon brésilien, dont le premier objectif est de suivre la stratégie de globalisation de l’industrie locale, est l’occasion rêvée pour arriver sur un marché potentiellement sans frontière : en 2008, 54 % des visiteurs du Revestir venaient d’Amérique du Sud, 8 % d'Amérique Centrale et 10 % d'Amérique du Nord. Le salon constitue donc une référence pour tout le continent. Les producteurs italiens participent au Revestir depuis sa première édition et ils ont, au fil des ans, instauré et renforcé des rapports commerciaux ainsi que des partenariats technologiques. Les entreprises locales se sont incontestablement développées et affirmées, même au-delà du Brésil, grâce aux technologies Made in Italy.

L’Italie sera au Revestir 2009 dans le cadre d’une participation collective coordonnée par l’ICE (Institut italien pour le Commerce Extérieur) en collaboration avec Acimac, l’Association Italienne des fabricants de machines et d’équipements pour la céramique. La réalisation d’un hall officiel italien est prévue au centre d’expositions Transàmerica Expo Center de Sao Paulo. 163 exposants étaient présents à la dernière édition, représentant le Brésil, les États-Unis, la Chine, l’Espagne et l’Italie. 39021 visiteurs ont été recensés, provenant de 65 nations différentes et les ventes sur le salon ont dépassé 131 millions de dollars (+9,17 % par rapport à l’édition précédente). L’édition 2009 prévoit 47000 visiteurs, pour un chiffre d’affaires supérieur à 145 millions de dollars.

En 2007 (dernières données disponibles), les exportations italiennes de machines et d’installations pour la céramique en Amérique Centrale et Amérique du Sud se sont élevées à 142,8 millions d’euros, soit 10,3 % de l’exportation du secteur (par rapport à 9,3 % l’année précédente). Depuis 2002, le chiffre d’affaire étranger en Amérique Latine est en constante augmentation, à l’exception de 2006 (4,6 millions de moins). Mais en 2007, la progression des ventes a atteint +23,5 %. La macro-zone géographique laisse donc entrevoir d’intéressantes perspectives à une industrie qui se distingue aussi par son haut niveau de personnalisation des solutions et qui accentue sa tendance à l’internationalisation. En 2007, les sociétés étrangères contrôlées par des groupes italiens de la céramique se sont élevées au nombre de 56.