Le Moyen-Orient représente pour les produits de luxe italiens un débouché privilégié, notamment en période de récession globale qui risque de freiner la demande des marchés traditionnels. Il en est de même pour la lunetterie, qui prépare son arrivée au Vision-X- 2009. La manifestation, prévue à Dubaï du 17 au 19 mai, viendra confirmer les signes encourageants de mars dernier lors du Mido, le salon international de la lunetterie de Milan qui a connu une affluence considérable (42 000 visiteurs, au-delà de toute attente.

Le prochain Vision-X sera donc le test idéal pour s'assurer, quelques mois avant, de la « tenue » du produit italien dans la région du Golfe, où les consommateurs à fort pouvoir d’achat sont nombreux et où la lunetterie de haute qualité génère un chiffre d’affaires de plus de 2 milliards de dollars. Après avoir participé en 2008 avec la formule du « Point de Rencontre » l’ICE, Institut italien pour le Commerce Extérieur, a organisé cette année et pour la première fois une participation collective d’entreprises italiennes au salon. Le collectif sera réalisé en collaboration avec l’association de catégorie Anfao.

Vision-X est la plus grande manifestation du secteur dans les Émirats. Il s’adresse aux acheteurs de l’optique et de la mode de la région du Golfe, bien qu’attirant aussi les visiteurs européens et asiatiques. 148 entreprises en provenance de 26 pays ont participé à l’édition 2008. Les visiteurs spécialisés (des opérateurs commerciaux en majorité) ont été au nombre de 3000.

Les chiffres de l’offre italienne de la lunetterie sont considérables : la production 2008 s’est élevée à 2 597 millions d’euros et l’Italie est le premier exportateur au niveau global, avec une part de 26 % sur un total de 8 100 millions d'euros. Les exportations ont été pratiquement insensibles à la crise globale, s’élevant à plus de 2 207 millions d’euros, sur la tendance de 2007. L'exportation de lunettes de soleil et de vue vers les Émirats Arabes a notamment fait noter une augmentation de 12 % en valeur (source Anfao). La région du Golfe s’est désormais stablement positionnée dans les dix premiers débouchés des fabrications italiennes.

La qualité de l’offre de l’industrie italienne du secteur vient de sa capacité d'associer son savoir-faire traditionnel à un contenu hautement technologique, qui favorise la création de produits à tous les effets devenus objets « de culte » sur le marché international des accessoires de mode. On attribue notamment aux lunettes italiennes le pouvoir de s’adapter rapidement à une demande exigeante, ce qui, quand la demande provient des plus jeunes consommateurs, aboutit à des solutions de style de plus en plus variées.

Le produit italien ne propose cependant pas qu’un contenu de style recherché. Les normes qualitatives sont aussi très strictes et les procédés industriels sont prévus pour respecter les normes internationales. Certottica, l’Institut italien de certification des produits optiques, vérifie que les produits répondent aux critères des normes internationales avant d’en autoriser la distribution.