Pour confirmer le succès rencontré lors de la dernière édition et renforcer le soutien de l'industrie italienne des cosmétiques sur un marché stratégique tel que les États-Unis, l'ICE (Institut italien pour le Commerce Extérieur) reconduit cette année la participation collective d'entreprises italiennes au Cosmoprof . L'édition 2009 du salon, estimé l'un des principaux du secteur des produits de beauté, cosmétiques, accessoires et emballages de la côte occidentale américaine, se tiendra à Las Vegas du 19 au 21 juillet. Le Cosmoprof North America attire les plus grands détaillants, importateurs et distributeurs américains ainsi que les propriétaires de centres de beauté de la côte ouest et du Sud-ouest des États-Unis, du Mexique, des Caraïbes et de l'Amérique du Sud.

Le marché américain est difficile à pénétrer pour les opérateurs étrangers du secteur car il est à 85 % monopolisé par les producteurs et distributeurs locaux. Les opérateurs étrangers, avec une part de marché de près de 15 %, prévoient cependant des opportunités de développement intéressantes. L'Italie a notamment connu en 2008 une progression de ses exportations de 8,62 %, à 188 millions de dollars, avec une augmentation de sa part de marché aux États-Unis de 8,69 % par rapport à 2007. Les préférences des consommateurs américains vont aux produits de maquillage, dont les importations ont augmenté de 3,71 % en 2008, ainsi qu’aux produits de toilette (+13,41 %).

La technologie, la recherche, le style et le service sont les clés du succès des cosmétiques italiens vendus dans le monde. Le système de production, qui se reconnaît dans l'association de catégorie Unipro (www.unipro.org), exporte dans le monde un modèle industriel fiable et compétitif, qui caractérise un univers d'entreprises à fort potentiel de service malgré leur petite taille. « Les cosmétiques italiens trouveront aussi aux États-Unis des opportunités de développement commercial de plus en plus importantes » assure le président d’Unipro, Fabio Franchina, qui souligne : « Notre industrie cosmétique répond aux attentes de tous les consommateurs, elle investit en recherche, en innovation et en sécurité et fournit des solutions rapides et efficaces à la portée de tous ».

L’engagement de l’industrie cosmétique italienne à cesser progressivement les essais de cosmétiques sur les animaux est un autre aspect qualifiant. L’entrée en vigueur, le 11 mars dernier, de deux importantes interdictions à ce sujet n'a pas pris les producteurs italiens au dépourvu : ils luttent sur ce front depuis des années, bien avant que l'interdiction législative soit proposée. L’Italie a même joué un rôle déterminant dans la mise au point de nouvelles méthodes de substitution. Unipro a récemment rappelé que, avec les associations européennes, elle poursuivra son soutien de l’industrie cosmétique dans ses efforts visant à remplacer totalement les essais sur les animaux.

L'activité des cosmétiques génère en Italie un chiffre d'affaires qui a dépassé neuf milliards d'euros en 2008 : avec 9 070 millions d’euros, la croissance de l’année dernière a été de 0,8 %. Cependant, malgré une conjoncture lourdement conditionnée par la crise financière mondiale, les exportations ont aussi augmenté, de +2,1 % pour atteindre 2 310 millions d’euros.