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MASTRO RAPHAEL, MADE IN ITALY POUR LA MAISON A L'ENSEIGNE DU "TOTAL LOOK"


MASTRO RAPHAEL, MADE IN ITALY POUR LA MAISON A L'ENSEIGNE DU TOTAL LOOK

L'entreprise italienne Mastro RaphaĂ«l  est un atelier de "home-couture" qui a créé et imposĂ© sur le marchĂ© - d'abord national puis extĂ©rieur - des accessoires de couture pour habiller les piĂšces et, aussi, les saisons de la maison. L'entreprise, nĂ©e avec l'ambition de crĂ©er un "total look maison", est dĂ©sormais capable de rivaliser avec des marques de plus grande notoriĂ©tĂ© de linge de maison et de dĂ©coration textile. e prĂ©sident et fondateur, Mario Arcangeli, a fait ses dĂ©buts trĂšs jeune dans un atelier de couture jusqu'Ă  ce que se rĂ©vĂšle son penchant naturel - en 1966 - dans un petit atelier artisanal, ensuite mĂ©tamorphosĂ© en opĂ©rateur spĂ©cialisĂ© aujourd'hui cĂ©lĂšbre au niveau international.

Monsieur le Président, quel rÎle avez-vous attribué à l'environnement domestique dans les éléments qui ont donné naissance à votre initiative d'entreprise ?

La maison est au centre de notre attention, depuis toujours. Nous aspirons Ă  la dĂ©couverte, Ă  la rĂ©vĂ©lation de sa personnalitĂ©, en l'habillant de piĂšces qui perpĂ©tuent le savoir, non sans dĂ©sir de le rĂ©interprĂ©ter. La production de Mastro RaphaĂ«l, tant au niveau du linge de maison que des tissus d'ameublement, s'organise en collections qui s'enrichissent d'accessoires, tels que les tapis, les rideaux ou les fauteuils et lits «VictorVictoria».

Jusqu'oĂč rĂ©ussissez-vous Ă  rĂ©interprĂ©ter et Ă  moderniser les accessoires - mĂȘme en dĂ©clinant des styles diffĂ©rents et toujours Ă  l'affĂ»t de design novateur - dans le respect de la tradition artisanale ?

Plus qu'un mot, notre nom témoigne de ce respect. L'entreprise est née à Spoleto il y a plus de 40 ans en hommage à toutes ces personnes virtuoses, justement appelées "maßtres", qui ont peuplé la tradition manufacturiÚre ombrienne, au-delà de mon imaginaire et de mon enfance.

Pour rivaliser sur un marché trÚs compétitif, la valeur intrinsÚque, garantie justement par un style de travail artisanal, assume une fonction fondamentale. Sans une promotion appropriée, le risque est toutefois de ne pas transférer opportunément aux consommateurs les propres caractéristiques qui font la différence. Comment faites-vous pour cela ?

Mastro Raphaël, que je gÚre actuellement avec mes enfants Simona, Raffaele et Gianmaria, présente les collections dans ses propres points de vente monomarque de Rome, place Montecitorio, et de Porto Cervo, sur la Placette historique juste devant l'hÎtel Cervo, ainsi qu'auprÚs de plus de deux cents revendeurs agréés, à qui nous communiquons réguliÚrement, avec les derniÚres collections, des indications de merchandising en harmonie avec le plus large plan de communication de l'entreprise. C'est en cela que se révÚle la "maestria" de la marque, qui investit plus de 9% de son chiffre d'affaires dans la recherche et le développement de collections et des projets de communication associée. Nous pouvons ainsi proposer sur le marché, au moins trois fois par an, de nouveaux spécimens exclusivement inédits.

Au-delà des showrooms italiens et des revendeurs agréés, comment est organisé votre réseau de distribution au niveau du marché intérieur et, surtout, à l'étranger ?

À ce jour, plus de 400 boutiques distribuent les crĂ©ations Mastro RaphaĂ«l en Italie, auxquels viennent s'en ajouter autant dans toute l'Europe, aux États-unis, au Moyen Orient, en Russie et en Australie. Sur certaines places europĂ©ennes et internationales comme Monaco, Vienne, Madrid, New York, Moscou, nous avons aussi des showrooms rĂ©servĂ©s aux professionnels du secteur tels que des magasins spĂ©cialisĂ©s et architectes dĂ©corateurs. Au quartier gĂ©nĂ©ral de Santo Chiodo, prĂšs de Spoleto, nous avons créé un bureau export oĂč travaillent cinq opĂ©rateurs multilingues (anglais, français, allemand, russe), prĂȘts Ă  assurer tout type de support tĂ©lĂ©phonique au client.

Peut-on encore se développer sur les marchés globaux ?

Notre destin est de dĂ©velopper des idĂ©es autour de l'habitat et dans toutes ses dĂ©finitions d'harmonie, de bien-ĂȘtre, de reprĂ©sentation, de convivialitĂ© et de leur attribuer leur sens esthĂ©tique. VoilĂ  la meilleure raison qui soit, dans une communautĂ© mondiale sans frontiĂšres, oĂč nous oeuvrons et oeuvrerons avec passion et constance en recherchant la piĂšce sur mesure pour confĂ©rer de l'Ă©lĂ©gance aux cadres de vie.

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