Home > RUSSIA > Направления

ПИСТОЯ ВОЗРОЖДАЕТСЯ ЗА СЧЁТ ПРЕСТИЖНЫХ И ИЗВЕСТНЫХ ФИРМЕННЫХ МАРОК В МИРЕ МОДЫ


Рим – (Ign) – После реорганизации, длившейся четыре года, обувная промышленность, сосредоточенная в провинции Пистоя, снова на подъёме. В 2006 году ситуация изменится к лучшему для 453 предприятий региона (большинство из которых являются семейными или ремесленными производствами). В 2005 году валовой объём произведённой продукции этих предприятий, на которых занято 3.600 человек, составил 200 млн. евро, а доля экспорта - чуть меньше 60%. Административно в регион, который окаймляет провинция г. Пистоя, входят десять коммун, административных округов тосканской долины Вальдиньеволе, занимающих площадь около 187 кв. км, с населением около 96 тыс. человек. Специализация предприятий региона, главным образом, связана с обувной и кожевенной промышленностью. В 1991 году в этих отраслях работало более 91% работоспособного населения. Затем, из-за конкуренции со стороны китайских производителей обуви, наступил кризис.

Но предприятия региона смогли выстоять в трудные времена, сделав основную ставку на качество своей продукции. Два основных явления охарактеризовали подъём экономики – это выполнение заказов для известных и престижных торговых марок и появление независимых производителей, которые смогли развернуться на рынке. Другими словами, одни начали выполнять заказы исключительно крупных отраслевых компаний, а другие, ещё больше рискуя, решились на создание собственных брэндов или на выпуск лицензионной продукции. Всё это возымело действие: снова начали расти продажи на экспорт. Прирост в первом полугодии 2006 г. составил 8%. В настоящее время предприятия региона смотрят в будущее с оптимизмом. Это произошло также и потому, что в Пистое обосновались основные итальянские дома моды: «Феррагамо», «Прада», «Долче и Габбана», а также «Гуччи», который сегодня контролирует две крупнейшие обувные фабрики региона («Тайгер Флекс» и «Паолетти»).

Но вместе с приходом крупных компаний в Вальдиньеволе идёт развитие собственных торговых марок и коллекций местных производителей таких, как компания «Панелли». Сначала практически вся продукция шла на экспорт, напрямую или через эксклюзивного крупного американского заказчика. Затем, из-за необходимости перераспределения на рынке, была сделана ставка на выпуск продукции для среднего и высокого сегментов рынка и собственных или лицензионных торговых марок. Это стало возможным также и благодаря открытию технологического центра по распространению информационных средств автоматизации процессов (САПР и АСУП) и соответствующему финансированию в рамках европейской программы поддержки инициатив в сфере профессиональной подготовки (Force). С тех пор постепенно начал заканчиваться период зависимости местных производителей от крупных дистрибуционных цепей. На сегодняшний день качество выпускаемой продукции присуще всем звеньям производственной цепочки: начиная с тех, кто выпускает низ и верх обуви, и заканчивая обувными фабриками. Таким образом, сначала значительно возросла ценность каждого отдельного изделия, а затем снова стали расти объёмы производства и экспорта продукции.

Сегодня регион нацелен на международные рынки всех стран мира, в частности, на рынки стран ЕС и США. Предприятиями и организациями региона был создан центр высококачественной обуви, где происходит отбор материалов. Некоторые уже начинают подумывать о создании оригинальной торговой марки, своего рода отличительного знака качества изделия, выпускаемого на данной территории. Кроме того, к региону стали проявлять интерес некоторые итальянские и зарубежные инвестиционные фонды. Но самое главное – сражение за возрождение территории уже выиграно, потому что основная ставка была сделана на качество.