|
|
Home > RUSSIA > Направления
ВРЕМЯ ПОД МАРКОЙ MADE IN ITALY В ЛЮБОМ ЧАСОВОМ ПОЯСЕ
Рынок наручных часов переживает сегодня ситуацию непрерывного развития, в особенности в сегменте изделий класса "люкс". Этот аксессуар все больше становится символом статуса. В 2006 году товарооборот во всемирном масштабе увеличился на 10% и достиг 4,67 миллиардов евро; в 2007-2008 гг. прогнозы обещают темпы роста 8% в год, в том числе, благодаря увеличению спроса со стороны Соединенных Штатов, а также Китая, арабских стран и других развивающихся рынков.
В частности, в Италии отрасль переживает период особого расцвета: согласно данным Итальянской ассоциации производителей и продавцов часов Assorologi (www.assorologi.it), в 2006 году было продано свыше 8,3 миллионов часов; их приобрели 7,3 миллиона итальянцев, потратив в среднем около 160 евро на человека. Таким образом, рынок развивается и все больше делает акцент на гамме дорогих изделий: по оценкам, в секторе часов средняя прибыль составляет от 10 до 12%, но для изделий, лучших в своем классе, достигается прибыль порядка 25-30%. Именно в нише дорогих товаров уже в течение десятилетий работают итальянские предприятия, чьи марки признаны во всем мире, прежде всего, благодаря дизайну, который поистине составляет сильную сторону формулы made in Italy.
К своему столетнему юбилею подошел холдинг Binda, которому в Италии принадлежат марки Wyler Vetta, Tribe by Breil и Breil. В 2005 г. Binda получила товарооборот 226 миллионов евро, добившись рекордного увеличения экспорта на 18%. Обеспечив общий объем зарубежных продаж 66 миллионов евро, Binda достигла важнейшей цели: существенно выровнять внутренние и внешние продажи. Этот успех получен в основном за счет впечатляющего количества торговых точек, открытых в 40 странах; до конца 2008 года предусмотрено открытие еще сотни торговых точек, прежде всего, в Китае. Таким результатом холдинг обязан тщательно разработанным рекламным кампаниям, но не только: в первую очередь, это произошло благодаря качеству и оригинальному дизайну изделий, каждый год поступающих в продажу.
На сегмент "люкс" нацелена также и компания Morellato, лидер в производстве ремешков и футляров для часов. Предприятие приобрело марку Sector, которая включает также лицензию на часы под марками Roberto Cavalli, Valentino, Moschino и Pirelli PZero. Другой интересный случай – фирма Locman: часы производства этого предприятия имели шумный успех в последние годы, прежде всего благодаря выпуклой прямоугольной форме циферблата совместно с применением инновационных материалов – например, сверхлегкого и прочного углерода. Предприятие гордится двадцатилетним опытом работы; его офисы и лаборатории расположены на острове Эльба.
Исключительных успехов достигла также фирма Lorenz, которая недавно укрепила сеть международных розничных продаж, выйдя на рынок Японии благодаря соглашению с токийской фирмой Orient Watch Co. Ltd (предприятие с годовым оборотом 240 миллионов евро). Это чрезвычайно важный шаг, прежде всего, чтобы добиться увеличения экспорта на 20%, к которому стремится компания; это приведет к росту доли годовых внешних продаж до 40%. Следует отметить также вступление в бизнес предприятий по производству изделий класса "люкс" и модной одежды. Два имени из всего списка: Dolce & Gabbana (часы D&G Time) и Armani. Эти компании открыли путь производству часов такого уровня, что результаты превзошли все ожидания.
|
|
|
