|
|
Home > RUSSIA > Направления
ВО ВСЕМ МИРЕ ИТАЛЬЯНСКАЯ ЩЕТКА – СИНОНИМ ДИЗАЙНА
Даже по таким классическим товарам, производимой «старой экономикой», как щетки, кисточки и метлы, итальянская промышленность умудряется конкурировать на международных рынках. Причины объясняет Джанантонио Польяни, президент Ассоспаццоле (www.assospazzole.it), ассоциации отрасли, объединяющей производителей вышеперечисленных товаров и поставщиков сырья для их производства: «Наша добавленная стоимость та же, что отличает всю продукцию Made in Italy: дизайн, который является проявлением способности придумывать различную продукцию, как, в случае со щетками для "промышленного использования", или обновить уже существующие".
Так случилось с кисточками. Их рукоятки обогащаются материалами ‘soft touch’ (мягкое касание), чтобы захват был удобным и функциональным. «Даже метлы, - продолжает Польяни. - Превратились в предмет дизайна, как и щетки для мытья посуды, принявшие более привлекательную форму по сравнению с традиционной». Однако всего этого недостаточно: конкуренты, имея преимущество в низкой стоимости рабочей силы, могут легко подделать товар с низким технологическим содержанием без необходимости в больших инвестициях для налаживания производства.
«Однако существуют другие контрмеры,» - убеждает Польяни. В некоторых типах товаров, как, например, зубные щетки, в игру вступают транснациональные корпорации (ТНК), которые требуют производить под своей маркой даже итальянские компании, выбираемые за их способность разрабатывать совместно с заказчиком инновационную продукцию. И речь идет об инновациях, которые труднее подделать, потому что отраслевые ТНК в состоянии защитить полученные патенты. «Примерно то же происходит с товарами узких ниш, такими как щетки для туши в косметике,» – добавляет руководитель Ассоспаццоле.
Кроме дизайна и договоров о партнерском производстве с крупными ТНК, итальянские компании отрасли вышли также на путь интернационализации. «Предпочтение отдается, - поясняет Польяни. – Восточной Европе и Китаю, который, кроме того, крупнейший в мире производитель свиной щетины, то есть сырья для изготовления всех типов щеток». Однако в процессе делокализации итальянские компании испытывают ряд трудностей, связанных с размерами. «Наша отрасль состоит из мелких компаний: основная, компания «Понцини» имеет не более 300 работников». Другие крупные компании – это «Несполи», производство кисточек, «Сит Техноспаццоле», в нише щеток для промышленных нужд. К отрасли относятся компании-поставщики, такие как возглавляемая Польяни одноименная фирма, или производители станков для производства щеток или метл, лидером среди которых является промышленная группа «Борги».
В целом, оборот за 2005 год (последние имеющиеся данные) составил около 219 миллионов Евро. Доля экспорта велика: 149,28 миллионов, или 68%, было получено от продаж за границу. По сравнению с импортом, 85,68 миллионов, торговый баланс отрасли получается положительным, 63,6 миллиона. Отмечается небольшое снижение занятых в отрасли за 12 месяцев с 2550 до 2450. Европейские рынки является основными рынками экспорта.
|
|
|
