Это сектор, производственный оборот которого составляет 2.350 млн евро, а экспортный - 795 млн евро. Вот основные показатели итальянских предприятий, производящих игрушки, игры, конструкторы и материалы для моделизма, товары для детей младенческого возраста, рождественские украшения и предметы декорирования, объединенных в отраслевую федерацию Assogiocattoli . Ее президент Роберто Бонацци возглавляет организацию, сформированную, в первую очередь, из предприятий среднего бизнеса (более 150), среди которых выделяется несколько таких крупных компаний, как Artsana-Chicco, Clementoni, Giochi Preziosi и Peg Perego.

«Мы производим все виды игрушек. Наша продукция не отличается от продукции наших основных конкурентов, – подчеркивает президент Assogiocattoli, - ведь игрушки всегда остаются игрушками. Без сомнения, Италия является лидером в некоторых секторах отрасли: например, в производстве игрушечных средств передвижения на батарейках, игр на открытом воздухе (мячей), игр в коробках и игрушечных моделей автомобилей». За последние годы сектор был подвергнут тем же динамическим процессам, что и другие отрасли итальянской промышленности: производство некоторых видов продукции (мягких игрушек, кукол, почти во всей его совокупности) было перенесено в Китай с целью повысить прибыльность за счет снижения стоимости производства.

Отличительной чертой итальянских игрушек является способность облагораживать продукцию благодаря творческому подходу и чувству вкуса – двум определяющим компонентам многих товаров Made in Italy. «Не меньше внимания уделяется внедрению нововведений, в первую очередь, когда речь идет о соответствии нормам безопасности. – Подчеркивает президент Assogiocattoli. – Работа по усовершенствованию в этом направлении ведется постоянно». Тенденцией последних лет стало ассоциирование игрушки c так называемыми «characters» - персонажами из мультфильмов или с другими торговыми марками. Развивающийся маркетинг является связующим маркетингом: он связывает игрушки или с героями мультфильмов, или с товарами для взрослых. «Одно из наших предприятий производит игрушечные кухни в сотрудничестве со Scаvolini – известной итальянской компанией-производителем кухонной мебели. Другая наша компания, специализирующаяся на производстве игрушек на батарейках, подписала с компанией Ducati договор на создание игрушки с их маркой. Для нашего сектора очень важно связывать продукцию с товарными марками высокого качества: таким образом мы вселяем уверенность, гарантируя взрослым качество продукции и доставляя радость детям, благодаря новизне игрушки. В последние годы такое направление на совместный маркетинг и создание совместного бренда утверждается все больше».

Дизайн, качество и надежность – это, без сомнения, ценные черты, которые делают итальянскую игрушку конкурентоспособной. Но необходимо обладать и другими качествами, чтобы утвердиться на зрелом рынке, атакуемом такими видами развлекательной продукции, как электронные игры. «2007 год подходит к концу, но я не рискну подводить итоги, поскольку рождественский период является решающим для нашего сектора: именно на декабрь приходится 60-65% сбыта. Ориентир роста продаж к концу года составляет около 3-4%: наш рынок – это рынок, поддерживающий объем производства и направленный на защиту своих позиций». Импорт, составляющий 35% от валового производства, также способствует стабильности сектора. «В первую очередь это Европа, на которую приходится 70% экспорта. - Объясняет глава Assogiocattoli. – Основными рынками сбыта Европейского Союза являются Франция и Германия, с возрастающей ролью стран Восточной Европы и Азии, в первую очередь, России.

Чтобы укрепиться на рынке, который традиционно является международным, для итальянских производителей игрушек жизненно важно занимать ведущие позиции на основных выставочных мероприятиях сектора. «Две самых важных выставки – это европейская выставка в Нюрнберге и азиатская в Гонконге, - утверждает Бонацци. - Наша стратегия предвидит постоянное присутствие, в тесной связи с Институтом внешней торговли Италии (ICE), на этих мероприятиях». В плане политики продвижения товара в 2008 году готовятся проекты участия в выставках России, Индии и в Дубае