Почти 9 млрд. евро — на такую сумму выпускают косметических средств предприятия итальянской косметической промышленности, которая выказывает завидную способность держать удар, наносимый потребительским кризисом, спровоцированным опасениями, связанными с глобальной рецессией, за счёт выпуска продукции, рассчитанной на категорию потребителей, склонных тратиться на лечебно-профилактические косметические средства. Таким образом, в 2007 году, несмотря на некоторое снижение спроса, рынок косметических средств в Италии, — согласно обнародованным данным исследовательского центра Ассоциации производителей косметики и парфюмерии Италии (Unipro — www.unipro.org), — был отмечен неуклонный рост спроса (+2,5%), в денежном выражении составивший сумму в 8 995 млн. евро. Внушительной является и доля экспорта: за рубеж поставляется продукции на сумму 2 280 млн. евро, что составляет примерно четвёртую часть совокупной выручки предприятий отрасли. За последний год объём экспорта в основном остался на прежнем уровне (в абсолютных цифрах он возрос на 1%) из-за неблагоприятной курсовой динамики евро к доллару, особенно во втором полугодии 2007, когда устанавливалась рекордная курсовая разница, равная 763,9 млн. евро торгового баланса.

В отрасли наравне с несколькими крупными предприятиями, подразделениями крупных зарубежных компаний, которые работают в Италии уже не одно десятилетие, существует множество средних, мелких и совсем небольших предприятий, выступающих в качестве субподрядчиков или же работающих в чётко определённых географических зонах и выпускающих узкоспециальную продукцию. Но из всей этой массы выделяются несколько наиболее динамично развивающихся компаний, размеры которых с учётом их годового оборота, который исчисляется от нескольких десятков до нескольких миллионов евро, не могут считаться незначительными.

Как отмечает исследовательский центр Ассоциации производителей косметики и парфюмерии Италии (Unipro), в 2007 году наметились две тенденции, которые являются предвестниками устойчивого положения итальянской косметической отрасли в среднесрочной перспективе: косметические средства стали утверждаться на рынке как товары ежедневного потребления (для личной гигиены и в лечебно-профилактических целях) несмотря на стойкие условности, влияющие на склонность к потреблению; неуклонно и повсеместно начался процесс поляризации потребительских запросов, свидетельствующий о смещении спроса в сторону нишевых товаров и решений, характеризующиеся явно высоким соотношением качества и цены. В прошлом году основным каналом распространения такого рода товаров стала аптечная сеть: объём этого сегмента рынка вырос на 8,5% и достиг в денежном выражении 1 337 млн. евро, т.е. 15% от общего объёма. Не так блестяще обстоят дела в сфере организованных сетей розничной торговли, которые являются основным каналом сбыта косметических средств: средние показатели роста не превышают 1,1%, на сумму свыше 3 900 млн. (44% от общего объёма). Если рассматривать профессиональные каналы, то более динамично сбыт товаров осуществляется через институты красоты и клиники эстетической медицины (+2,1%) по сравнению с парикмахерскими салонами (+1%): совокупно по этим двум каналам было реализовано товаров на сумму 970 млн. евро.

На международных рынках, в 2007 году (данные по состоянию на октябрь) 40% экспортной выручки поступает из пяти первых стран из всего списка стран, в которые осуществляются экспортные поставки. В основном, это страны Европы, потребляющие 45% всего экспорта. Соединённые Штаты занимают четвёртое место после Франции, Германии и Великобритании и являются крупнейшим неевропейским рынком сбыта. Несомненно, для предприятий отрасли открываются заманчивые перспективы в виду того, что объём экспортных поставок косметических средств, которые неуклонно росли в последние годы, всё-таки ещё не так велики относительно объёма производимой продукции (в процентном отношении экспорт составил 25,3% в 2007 г.). Учитывая тот факт, что доля экспорта предприятий других отраслей итальянской экономики, несколько десятилетий работающих на зарубежных рынках, составляет от 50 до 70% от объёма выпускаемой продукции, предприятия косметической промышленности могут удвоить свои сегодняшние показатели.