Увеличение годовой прибыли на 9,2% и количества оптовых торговых посредников - на 15,9%: результаты экономического исследования, опубликованные в июне 2009 г. институтом Nomisma, свидетельствуют о том, что итальянскому сектору оптовой торговли фирменной одеждой удалось поддержать уровень товарооборота даже в период кризиса. Наглядным примером успешной деятельности является оптовый торговый центр Centergross, один из крупнейших в Италии, представляющий собой признанную на международном уровне передовую бизнес-модель. Торговый центр, расположенный в городке Фуно ди Арджелато (Funo di Argelato), провинции Болонья, занимает почти миллион квадратных метров, из которых 400 тыс. отведены под выставочную площадь. На территории центра работают почти 700 компаний (в июле 2008 г. из насчитывалось 683), две третьих из которых заняты в сфере моды. Объем товарооборота оптового центра Centergross составляет более 5 млрд евро в год, 80% этой прибыли приходится на долю сектора фирменной одежды и аксессуаров. Как объяснить успех этого крупного субъекта экономической деятельности, который можно назвать историческим (оптовый центр был открыт в 1977 г.) и в то же время опережающим на шаг действительность? Для вице-президента центра Алессандры Ломбардини этот успех объясняется только одним словом: «Скорость. Это главная черта созданной нами динамической и гибкой бизнес-модели. Понятие «скорость» определяет также способность компаний, работающих в оптовом центре Centergross, к преобразованию и мгновенному реагирования на требования рынка». В результате многолетнего преобразования традиционный оптовый центр превратился в комплекс с намного более сложной структурой, в состоянии разработать, создать и внедрить на рынок собственные коллекции одежды.

Скорость, исходя из значения самого термина, является основной чертой такого феномена, как fast fashion - новой тенденции, которая стала ведущей в мире современной моды: поставленная рынком задача была успешно преодолена благодаря смещению внимания на сферу пре-коллекций. «Fast fashion,- объясняет Ломбардини, - это быстрый и качественный ответ на требования рынка. Максимальное сокращение темпов, затраченных на организацию снабжения, позволяет оптовому торговцу мгновенно реагировать на требования потребителя». В подтверждение необычной популярности этого сегмента рынка за последние месяцы оптовый центр Centergross дважды организовал фестиваль Fast Fashion: первый раз он был проведен в сентябре прошлого года, а во второй раз – 15-16 февраля. Подготовленные витрины представляют огромный интерес не только для итальянских оптовиков, но и для зарубежных представителей сектора, для которых оптовый торговый центр в Фуно ди Арджелато является абсолютным ориентировочным пунктом. За последние центр Centergross отметил постепенный рост объема экспортных поставок: по данным доклада института экономического исследования Nomisma 3/4 итальянских компаний, производящих фирменную одежду, работают за рубежом с долей экспорта, составляющей 43% от общей прибыли (в 2005 показатели экспорта составляли 35%). Основные рынки, заинтересованные в предложении оптового центра Centergross, это «рынки стран Восточной Европы, - рассказывает его вице-президент, - в основном Россия и бывшие республики Советского Союза. За ними следуют страны Ближнего Востока. Этот регион также имеет для нас огромное значение. Не забывая о странах Дальнего Востока, в частности Китае и Японии».