Осознание сложности момента на международном уровне и вера в собственные сильные стороны. Так можно обобщить ситуацию в ювелирной отрасли Италии. Речь идет об отрасли, активно ориентированной на экспорт, что подтверждают красноречивые данные: доля экспорта составляет свыше 70% от общего объема производства.

Когда приходится переживать такие сложные периоды, как нынешний, чей глобальный характер делает весьма сложной выработку точных стратегий и поиск абсолютных отправных точек, разница между слабым и сильным сектором заключается в следующем: первый прогибается под тяжестью, а второй опирается на собственные сильные стороны для того, чтобы вернуться на рынок с новым толчком и в обновленном контексте, осознавая при этом, что трудности еще не преодолены полностью. «Сильными сторонами ювелирной отрасли Италии, - поясняет Стефано де Паскале, директор Federorafi (www.federorafi.it), федерации, объединяющей свыше 800 предприятий, - являются простота инноваций, как в конечном продукте, так и в процессе производства, а также творческий подход, который отличает нашу продукцию».

В ювелирной отрасли Италия остается весьма конкурентоспособной как в сфере ремесленного производства, где особое внимание уделяется искусности, характеризующей национальную школу, а также в так называемой полуремесленной сфере, а именно индустриализированном, серийном производстве. «Дополнительное преимущество Италии, - подчеркивает де Паскале, - заключается в отличных производственных и экспортных показателях обеих категорий продукции». Ценность итальянской ювелирной продукции обеспечивается также престижной нематериальной составляющей. «Итальянскую продукцию, - поясняет де Паскале, - можно рассматривать также с культурной точки зрения: традиции, присущие каждому из наших изделий, которые апеллируют к международному рынку благодаря своей принадлежности к ценнейшему наследию».

Среди сильных сторон итальянской ювелирной отрасли, которая включает не только ремесленников, занимающихся обработкой золота, но и мастеров, обрабатывающих серебро, кораллы, камеи, драгоценные металлы с камнями и без камней, имеется также структурное преимущество: существование концентрированных производственных округов в определенных регионах. Основными производственными центрами являются Ареццо, Валенца По и Виченца, а также окрестности Милана, Неаполя. Производство изделий из коралла сконцентрировано в городке Торре дель Греко, а серебряных изделий - регионе Марке. Кроме того, существуют и другие крупные центры: Падуя, Рим, Сицилия. Сила округов - в их самодостаточности: в каждом из них располагаются поставщики материалов, необходимых для производства. Создание таких предприятий-поставщиков «позволяет повысить эффективность», - вновь подчеркивает де Паскале.

Нацеленность на экспорт на протяжении многих лет была свойственна ювелирной отрасли, которая усовершенствовалась за последнее время. «Это заслуга, - объясняет директор Federorafi, - создания серии крупных выставок, которые позволяют компаниям выйти на иностранные рынки». В Виченце ежегодно проходят три выставки: в январе (в которой принимают участие свыше 15000 экспонентов, «настоящий колосс», поясняет де Паскале), в мае и в сентябре, другая выставка проходит в Ареццо и еще одна - в Валенце По. Помимо стран Евросоюза и Соединенных Штатов, привычных направлений, которые поглощают большую часть экспорта, арабские страны являются благоприятным рынком для итальянских ювелирных изделий. Намного более сложные для укрепления позиций, но стратегические в будущем рынки - это страны Дальнего Востока, которые на сегодняшний день являются сложными рынками из-за риска подделок, «очень распространенной проблемы, - подчеркивает де Паскале, - для экспортируемой итальянской продукции».