До Олимпийских Игр в Пекине осталось несколько месяцев. В ожидании этого события, мировая спортиндустрия старается прощупать потенциальные возможности китайского рынка, собравшись в столице Китая по случаю проведения с 24 по 26 февраля Международной выставки спортивных брендов, одежды для спорта и отдыха ISPO China Winter 2008 .Проводимая в третий раз выставка-ярмарка, уже заявившая о себе, как о крупнейшем в этом году отраслевом мероприятии на азиатском континенте, будет проходить в стенах Пекинского Международного выставочного центра. Прошлая выставка привлекла внимание более 12 тыс. посетителей, которые смогли осмотреть экспозиции 300 фирм из 20 стран.

Итальянские производители спортивных товаров, участвовавшие в двух предыдущих выставках, запланировали усилить собственное присутствие в виду того огромного интереса во всём мире, который вызывают предстоящие Олимпийские Игры: участие спортивных делегаций со всего света является поистине уникальной возможностью продвижения торговых марок итальянских фирм, выпускающих спортивные товары. С конца девяностых годов, после того, как итальянские производители закрепились на самых верхних позициях в рейтинге мировых производителей спорттоваров за качество собственной продукции, привнеся в мир спорта элементы творчества, дизайна и нового подхода к спортивным товарам, которыми традиционно славятся итальянские товары, для них наступил этап зрелости.

Благодаря программе действий по совместной работе на 2007 год, которая была подписана между Министерством международной торговли, Национальным институтом содействия внешней торговле (Ice) и ассоциацией «АССОСПОРТ», объединяющей в своих рядах более 160 отраслевых предприятий и более 350 владельцев торговых марок спортивных товаров, в 2008 году итальянские предприятия спортиндустрии также примут участие в выставке «ИСПО ЧАЙНА» в рамках коллективной экспозиции. Целью участия в выставке является активизация усилий и укрепление позиций итальянских фирм на местном рынке, который становится всё более привлекательным в силу постоянного повышения покупательной способности местного населения, из-за чего может произойти расширение потенциального числа потребителей спортивных товаров.

Итальянское присутствие становится ещё более приоритетным в свете растущего в последние годы спроса на спортивные товары в Китае: успех двух первых выставок, которые проводились в Шанхае в марте 2006 года и в Пекине в марте 2007 года, только подтвердил постоянно растущий интерес китайского населения к рынку спорттоваров. Росту спроса способствовала также популяризации спорта в связи с проведением Олимпийских Игр 2008 года. За последний год, как утверждает компания «Евро Азиа Консалтинг», согласно статистическим данным, рынок спортивных товаров в Китае достиг планки в 54 млрд долларов (+97,1% по сравнению с 2001 г.).

В расположенном в области Венето промышленном районе Монтебеллуна (провинция Тревизо) расположен один из производственных центров итальянской спортиндустрии, который на сегодняшний день приобрёл мировую славу: если сравнивать со всем мировым производством, то здесь выпускается 25% коньков, 50% горных ботинок, 65% снегоступов, 75% лыжных ботинок и 80% сапог для мотоциклетного спорта от всего мирового производства. Всё это выпускается силами 8000 человек, работающих на 396 предприятиях. В 2007 году выручка предприятий, расположенных в этом промышленном районе превысила миллиард евро, а доля экспорта возросла с 78% до 82%.