В 2007 г. Экспорт итальянских вин возрос еще на 7,8%, по сравнению с +6,5% 2006 года. В особенности спрос на итальянское вино возрос в странах с развивающейся экономикой: +55% в Китае и +35,5% в округе Гонконг (или 15 и 6 млн евро соответственно в стоимостном выражении). Участие итальянских виноделов в ближайшей выставке Vinexpo-Asia (www.vinexpo.com/en/asia-pacific-2008/), которая будет проводится в Гонконге с 27 по 29 мая, становится стратегически важным для консолидации рынка, когда необходимо восстановить доверие к итальянскому вину в свете последней неприятной полемики в вопросе производства такой марки, как Брунелло ди Моталчино (Brunello di Montalcino).

ICE (Итальянский институт внешней торговли) организовал коллективное участие предприятий в выставке, которая по праву считается одним из основных событий азиатского континента и является решающим моментом для международных производителей, которые хотят идти в ногу с тенденциями рынка, отличающегося все большим глобальным динамизмом. Целью Института внешней торговли является развитие и укрепление торговых связей с азиатским рынком, который в последние годы демонстрирует значительный рост спроса. В 2008 г. Гонконг объявил о снижении налогов на экспорт вина, рассчитывая на незамедлительный эффект: сделать бывшую британскую колонию страной со зрелым рынком, став мировым ценителем вина наряду с Лондоном и Нью Йорком. Снижение общей стоимости налогообложения на 72 млн долларов должно стать решающим для местного рынка, в состоянии возрасти еще на 500 млн долларов.

Но для того, чтобы понять перспективу укрепления итальянских вин на азиатском и, в особенности, дальневосточном рынках, необходимо смотреть в будущее. Недавние исследования, проведенные в Гонконге, предвидят рост импорта вина на, в среднем, 10-20% в следующие пять лет, с показателями 100-процентного роста в некоторых регионах. Рост импорта предвидится в Китае, Гонконге, Тайване, Южной Корее и Сингапуре. Кроме Японии, к 2012 г. товарооборот вина в этих странах должен составить около 130 млрд. гонконгских долларов. Бум ожидается в следующей пятилетке, которая завершится (в 2017 г.) стоимостным ростом в 210 млрд. гонконгских долларов.

Для Италии Китай является отличным шансом и по другой причине: потребление вина на душу населения все еще небольшое. На данный момент постоянных потребителей немногим больше 10 миллионов, но оцениваемый потенциал огромен: от 5% до 10% населения, или более 100 миллионов человек, готовых потребить в лучшем случае 750 миллионов бутылок вина в 2009 г. (количество потребителей может превысить миллиард до 2011 г.). Интерес покупателей растет с каждым годом, в первую очередь в больших городах и богатых прибрежных районах.

Итальянский продукт обладает всеми характеристикам, чтобы его смогли оценить китайские любители вина. Кроме того, продукция Made in Italy остается синонимом качества, как это подтверждают статистики по экспорту вина в 2007 г.: в прошлом году стоимостной рост экспортных поставок итальянского вина (почти на 8% или 3,5 млрд. евро) превысил объемные показатели, равные 34%, составившие в общей сложности 19 млн гектолитров. Это объективное подтверждение того, что качество экспортируемого продукта улучшилось, средняя цена превышает 1,8 евро за литр, это на 6,4% больше, по сравнению с 2006 годом.