После новой первой леди Америки, которая заказала шесть пар эксклюзивной обуви у итальянского дизайнера Клаудии Чиути, следующей знаменитой клиенткой должна стать жена российского президента Дмитрия Медведева Светлана Медведева? Пока что жену главы Кремля видели на последней неделе моды в Милане. Но с 13 по 16 января будущего года итальянская обувь «нанесет свой визит» в Россию по случаю выставки Консумэкспо 2009 – основного российского смотра, посвященного товарам народного потребления (обувь, изделия из кожи, сувениры и подарки, предметы домашнего обихода), который проводится ежегодно в московском выставочном центре ЗАО Экспоцентр.

По случаю московской выставки Итальянский институт внешней торговли (ICE) снова организовал коллективное участие предприятий обувной и кожевенной отрасли, а также производителей аксессуаров для оформления интерьера. Неизменным остается тот факт, что итальянская обувь является «королевой» такого события, как Консумэкспо. Кроме того, для итальянской обувной промышленности Россия представляет огромный интерес в плане потенциала рынка сбыта. В отличие от трудностей, с которыми сектор столкнулся в других странах, на экспорт итальянской обуви в Россию кризис совершенно не повлиял. Согласно прогнозам на 2008 г., прибыль от розничной продажи колеблется от 9,5 до 16,9 млрд евро. В прошлом году, согласно данным ассоциации Anci (Национальная ассоциация итальянских производителей обуви), Россия являлась четвертым рынком сбыта продукции отрасли с ростом показателей на 25% в стоимостном выражении и на 22,2% в объемном, по сравнению с 2006 г.

Если в 2006 г. доля экспорта итальянской кожаной обуви (или обуви с деталями из кожи) в России составляла 13%, то за двухлетний период этот показатель значительно увеличился. Среди мировых поставщиков обуви на российский рынок Италия уступает только Китаю. Итальянская обувь не только опережает таких больших производителей обуви, как Германия и Вьетнам, но также является единственным поставщиком продукции высоко-средней ценовой категории. В этом плане постепенная положительная трансформация спроса за последние годы способствует укреплению итальянской продукции на российском рынке. Специализированные магазины (в которых сконцентрированы 24% розничного сбыта), универмаги (19%) и торговые центры (9%) становятся основными каналами сбыта, отдаляясь от не специализированного розничного сбыта и продаж на рынках. Этот факт является преимуществом для итальянской обуви.

«Преобразование каналов розничной торговли, - как утверждал в апреле 2008 г. президент Anci Вито Артиоли, - способствует сбыту продукции высшего класса не только самому богатому, но и среднему классу потребителей, который, согласно разным источникам, составляет от 28% до 34% жителей Москвы и от 22% до 28% остальных жителей России». Это 31-39 млн потенциальных покупателей. Необходимо только донести до них предложение, которое Италия сможет гарантировать благодаря постоянному участию в местных выставках. В свете опыта последних лет, эти события приобретают все более значительный коммерческий вес. Благодаря событиям такого рода итальянские предприниматели получают возможность укрепить свои позиции на рынке Российской Федерации и получить значительную прибыль от экспортных продаж в этой стране.