По истечении шести месяцев после завершения Олимпийских игр в Пекине, выставка Ispo China Winter 2009, которая пройдет с 19 по 21 февраля в Пекине, предлагает итальянским производителям спортивных товаров возможность укрепить торговые связи с еще молодым, но отличающимся хорошими перспективами, рынком. Проведение Олимпийских игр 2008 в Пекине - это очень удобный случай для укрепления позиций итальянских компаний на все более внимательном к спортивным товарам (включая не только оборудование, но и спортивную одежду) рынке. Все это также благодаря постоянному росту социального слоя китайского населения со средне-высокой покупательской способностью, который представляет наибольший интерес для производителей высококачественной итальянской продукции.

На сегодняшний день Китай все еще остается потенциальным рынком сбыта, но местные потребители демонстрируют все больший интерес к продукции итальянского производства. Эта инициатива была предпринята еще в 2005 г., но и сейчас звучат отголоски успеха галереи «Gallery Play Italia» - своего рода зала славы товаров, связанных с успешными выступлениями мировых чемпионов в области спорта, организованного отраслевой ассоциацией Assosport. Во время этого события 20 тыс. жителей Китая получили возможность полюбоваться кроссовками Роберто Баджо, комбинезоном Валентино Росси, очками Германа Майера, теннисным костюмом Бьорна Борга и велосипедом Мигеля Индурайна. Впрочем, жители Китая ценят не только известные спортивные товары: такие товары узкой специализации, как лыжные каски тоже связаны с итальянским стилем. Между тем за первые 9 месяцев 2008 г. экспорт итальянских спортивных товаров в Китай увеличился на 27% (источник Институт внешней торговли Италии).

Четвертая по счету выставка Ispo China Winter – это стратегическая возможность усилить кампанию по продвижению товаров одной их основных для итальянской экономики отраслей: сектор спортивных товаров насчитывает 750 предприятий и 30 тыс. работников, его товарооборот составляет около 11 млрд евро. 70% продукции экспортируется. По этому случаю, Институт внешней торговли Италии (ICE) при сотрудничестве с ассоциацией Assosport организовал коллективное участие итальянских предприятий в выставке в Пекине, с надеждой отметить возрастающий интерес китайской публики, как в плане посещаемости события, так и в плане установления новых контактов предприятиями, по сравнению с предыдущими выставками.

Для определения потенциала возможного перспективного спроса достаточно одного факта: менее, чем десять лет назад спортом в Китае занимались не более 100 млн человек (129,4 млн в 2001 г.). В конце 2008 г., согласно оценкам консалтинговой компании Euro Asia Consulting, Китай насчитывает 500 млн любителей спорта. В 2008 г. стоимость рынка с постоянно растущим спросом должна была достичь около 60 млрд долларов, отметив рост на 112,1%, по сравнению с 2001 г. Конечно же иностранные компании сталкиваются со множеством трудностей: китайский рынок спортивных товаров отличается собственной динамикой, ему не хватает четкой дистрибутивной схемы, он требует отличного от европейских рынков «наполнения» и охватывает настолько обширную территорию, что это препятствует процессу индивидуализации потребительских вкусов. Но итальянские предприятия, особенно предприятия малого и среднего бизнеса, «закаленные» в последние годы конкуренцией мирового уровня, имеют все шансы на успешное продвижение не только престижных марок, но также нишевой продукции, отличающиеся все более прогрессивными инновационными характеристиками и рассчитанными, прежде всего, на покупателей со средне-высокими покупательскими возможностями. Под неизменным знаком исключительности и качества Made in Italy.