Собственные торговые марки завоевывают все большую популярность на рынке. В 2008 г. в Италии товарооборот продукции «частных» брендов достиг показателей, колеблющихся от 7,5 до 8 млрд евро. Интересным фактом является то, что экспортная доля от прибыли некоторых производителей значительно увеличилась благодаря торговому партнерству с крупными международными коммерческими представителями. В этом плане очередная международная выставка Plma, которая будет проводиться с 26 по 27 мая 2009 г. в Амстердаме, станет обязательным для посещения событием, которое позволит оценить богатство предложенного ассортимента продукции итальянского производства «марки дистрибьютора». По случаю проведения одного из самых значительных для представителей сектора смотров Институт внешней торговли Италии (ICE) организовал коллективное участие экспонентов, разделенных на три категории: «продукты питания», «скоропортящиеся пищевые продукты» и «непищевые продукты».

В 2009 году предвидится увеличение количества участников голландской выставки, по сравнению с прошлогодней, которая привлекла 1693 экспонентов из 64 стран, расположившихся в 27 национальных павильонах. В этом году на выставке Plma: «Мир частных брендов» будут организованы около 3000 стендов и более 30 национальных и региональных павильонов. На выставке будет представлено огромное количество товарных категорий: свежие, свежемороженые и замороженные пищевые продукты, напитки и хлебобулочные изделия, а также, такие виды непищевой продукции, как косметика, продукты по уходу за здоровьем и телом, продукты домашнего обихода, кухонная посуда и утварь, товары для ремонта машин, садоводства и товары для дома.

Неблагоприятная конъюнктура рынка в сочетании с все большим вниманием, которое среднестатистическая семья уделяет выбору товаров широкого потребления, способствовали самой настоящей революции покупательских обычаев. На сегодняшний день более 90% итальянских потребителей приобретают ежегодно как минимум один продукт собственной марки. Такому изменению тенденций способствуют итальянские производители, предлагающие на рынке пищевую продукцию марки дистрибьютора: от макаронных изделий до последних новинок в сфере готовых блюд, от сыров до закусок и напитков, от мороженного до растительного масла. Но частный бренд - это не только синоним пищи, даже если продукты питания остаются основным видом деятельности. За последние годы увеличились инвестиции в процесс диверсификации: таким образом, появилась новая фармацевтическая продукция (в 2008 г. на рынок был выпущен аспирин марки Coop, продукты по уходу за здоровьем и телом, товары для дома и даже продукция в сфере телефонной связи, предложенная торговой сетью Conad.

Сегодня доля продукции частных брендов составляет около 10% от общего предложения итальянской розничной сети. В среднем, один супермаркет предлагает около 840 видов продукции собственной марки. Эти показатели превышают более 1500 единиц, если речь идет о гипермаркетах. Таким образом, благодаря растущему спросу на торговые бренды со стороны представителей розничной торговли, как кооперативной (например сети Coop и Conad), так и частной формы (Esselunga), не только крупные производители сельскохозяйственных продуктов питания, но и предприятия малого и среднего бизнеса могут занять свое место в сфере поставок линий продуктов с частным брендом.

Пример? Мукомольная фабрика Molino Fratelli Chiavazza, которая на протяжении пятидесяти лет производит муку из мягких сортов пшеницы и предлагает широкий выбор всех сортов муки для домашнего использования, отметила значительное увеличение поставок для сети универмагов, которые за последние десять лет удвоились и в 2008 г. составляли от 35 до 40% прибыли, равняющейся 35 млн евро. Но в сфере частных брендов нашлось также место предприятиям малого бизнеса. Как в случае малого предприятия Vis, расположенного в регионе Ломбардия и производящего джемы, которое с уверенностью рассматривает возможность укрепить свои позиции на новых рынках сбыта. И даже если на сегодняшний день экспортная доля составляет всего 5% от прибыли (немногим более 7 млн евро), цель компании – достичь показателей, равняющихся 20-30%.

Предприятия малого и среднего бизнеса стремятся к развитию и завоеванию рынков далеких стран, а это значит, что самые перспективные возможности предвидятся за пределами Италии, например, в таких странах, где доля частных брендов составляет более четверти от общих продаж. Например, в Испании (30,9%), США (30,5%) и Франции (26,1%). Не забывая о хозяевах выставки – Голландии, где доля частных брендов составляет почти 26,4%.