«История успеха. Шестьдесят пять лет налаженного производства, основанного на качестве материалов и высшей степени совершенства итальянского мастерства».

Так охарактеризовал компаниюBrioni ее генеральный директор Андреа Перроне. Мы попросили его рассказать о сильных сторонах, проектах на будущее и странах, которым отдает предпочтение предприятие, расположенное в городе Пенне, регион Абруццо, элегантная мужская одежда которого известна на рынках всего мира.

Господин Перроне, расскажите о секрете успеха торговой марки Brioni.

«В отличии от других предприятий, которые с целью расширения рынка сбыта предпочли делокализацию производства, мы уверены в том, что самым лучшим выбором является инвестирование в высокие стандарты качества сырья и уровня мастерства, все, без сомнения, итальянского происхождения».

Рынки каких стран являются для вас самыми важными?

«Наша компания традиционно делает ставку на рынок Соединенных Штатов Америки, но в последние годы мы наладили торговые отношения с Россией и странами Ближнего Востока, кроме того, укрепили свои позиции на рынках Европейского Союза. Не более чем год назад мы внедрились на рынок Китая, где проводится работа по укреплению имиджа торговой марки, в первую очередь используя участие в выставке Expo в Шанхае. Открытия новых торговых точек конечно же привели к диверсификации предлагаемых нами моделей одежды».

Существуют еще неизученные рынки, на которые вы смотрите с большим интересом?

«Это страны Южной Америки, где мы работаем с целью наверстать упущенное. Например, мы уже открыли торговые точки в Мексике, но еще не представлены на таком перспективном рынке, как Бразилия».

Как победить конкурентов на международном рынке?

«На новых рынках победа достигается в первую очередь благодаря стратегии информированности покупателей о бренде, их ознакомлению с маркой и продвижению популярности самой марки. Успешным примером тому является рынок Китая, поскольку китайские клиенты, которые уже приобретали нашу одежду, например в Нью-Йорке, теперь могут стать свидетелями успеха торговой марки в собственной стране, поскольку они уже знают о том, что бренд отличается качеством и популярностью.

Поэтому именно в городах Китая мы нашли готовых к сотрудничеству партнеров, предоставивших в наше распоряжение самые лучшие точки для сбыта».

Расскажите о проектах на будущее торговой марки Brioni.

«Мы прилагаем постоянные усилия на расширение коллекции, базовые модели которой состоят из костюма, галстука и рубашки. Поэтому была разработана серия аксессуаров: от ботинок до шляп, что сделало дало возможность предложить полный гардероб знающего себе цену мужчины.

Мы создали коллекцию аксессуаров из кожи и запонок из ценных материалов, в этом году мы также извлекли из архива духи, выпущенные в ограниченной коллекции 1959 г., чтобы отметить 65-летний юбилей компании.

Таким образом мы сможем изучить тенденции рынка и понять, готовы ли наши покупатели кроме костюма приобрести также иную продукцию, составляющую неотъемлемую часть торговой марки».