Промышленное производство изделий из стекла и хрусталя, отличающееся характеристиками ручной работы. Это миссия компании Rcr Cristalleria Italiana по словам ее генерального директора Роберто Пьеруччи, которого мы попросили рассказать о том, на какие зарубежные рынки нацелена торговая марка с мировым именем, охватывающая 60% производства изделий из хрусталя в мире и представленная на территории 83 стран. Мы попросили его также рассказать об основных характеристиках, которые помогли компании отметить такой показательный рост.

Господин Пьеруччи, расскажите о том, что помогло вам стать компанией такого крупного масштаба?

Думаю, что самым основным преимуществом компании Rcr является сочетание неизменных традиций и новых форм и предложений, рожденных в результате сотрудничества с известными дизайнерами. К этому следует добавить такой значительный фактор, как разнообразие категорий товара, предложенного покупателям. В настоящее время мы предлагаем на рынке две коллекции: первая, «Da Vinci», включает изделия, изготовленные полностью из хрусталя и относящиеся к высокой ценовой категории, вторая, «Home and table», включает изделия из люксиона ‒ звонкого стекла высшего качества, запатентованного компанией Rcr. Эта коллекция отличается более доступными ценами.

Расскажите об основных отличительных чертах продукции Rcr?

Дизайн, наряду с новыми технологиями, является основной нашей сильной стороной. А также, безусловно, исключительно итальянское производство ‒ основополагающий фактор, отличающий нашу продукцию от самых истоков компании.

Существуют ли зарубежные рынки, которым вы отдаете предпочтение?

60% продукции Rcr экспортируется, поэтому ориентация нашей компании на внешний рынок является стратегическим выбором. Италия остается нашим основным рынком, и ориентировочным пунктом, остальными странами, которым мы отдаем предпочтение, являются Великобритания (включая Ирландию) и Китай. В Китае мы сталкиваемся со множеством конкурентов, в первую очередь это производители изделий из стекла и хрусталя по приемлемым ценам, поэтому борьба в этом плане ведется на уровне качества и стиля, а тосканский стиль, к нашему счастью, является одним из самых привлекательных в мире.

Существуют ли рынки, которые вы стремитесь завоевать в будущем?

Несомненно, это рынок США, на территории которого торговая марка хотя и представлена, но не на таком уровне, как нам бы того хотелось. Наша цель в будущем ‒ перестать быть так называемой «сопровождающей» торговой маркой второстепенного значения, а самостоятельно предложить клиентам перечень продукции, наполненный новыми идеями и основанный на богатой истории.

Расскажите о планах компании Rcr на будущее?

Постоянная нацеленность на инновации. На базе компании формируются специальные маркетинговые группы, работающие над продукцией, которая будет выпущена на рынок в первых месяцах 2011 г., с целью «совершить переворот», вызвав новый интерес и разорвав все связи с прошлым. Да, мы отдаем предпочтение традициям, но экспериментируя с новыми формами и, в первую очередь, с новыми цветовыми решениями. В будущем компании вне всяких сомнений присутствует постоянное внимание к теме защиты окружающей среды и возобновляемости ресурсов: эти факторы уже являются отличительными чертами нашей компании, и мы планируем уделить им еще больше внимания, чтобы, если это возможно, стать еще лучше в будущем.