The Made in Italy Official Portal in RUSSIAItaltrade.com
О нас Контакты Карта сайта Ссылки

Бизнес-директория "Made in Italy"
Ваши деловые предложения
Итальянские фирмы в России
Бизнес-события
Направления
Выставочный зал
Первый план
Международный пресс-центр
Выставки в Италии
Предстоящие события
Обучение и семинары
Итальянский и мировой рынок




Home > RUSSIA > Первый план


CALZEDONIA, ПОБЕДА ЗА СИСТЕМОЙ ФРАНЧАЙЗИНГ НА ОСНОВНЫХ ТОРГОВЫХ УЛИЦАХ МИРА


CALZEDONIA, ПОБЕДА ЗА СИСТЕМОЙ ФРАНЧАЙЗИНГ НА ОСНОВНЫХ ТОРГОВЫХ УЛИЦАХ МИРА

Удачная предпринимательская инициатива Сандро Веронези может быть охарактеризована вкратце парадоксальным явлением: ему удалось внедрить бизнес-модель, суть которой заключается в демонстрации того, что обычно прячется под одеждой. Идея родилась более двадцати лет назад, в 1986 г., когда Веронези начал продажу женских, мужских и детских чулочно-носочных изделий и купальников торговой марки «Calzedonia», которая позже пополнилась нижним бельем марок «Intimissimi» и «Tezenis».

Господин президент, какой была ваша изначальная цель? Что вы предприняли для того, чтобы завоевать потребителей, готовых отказаться от традиционных путей приобретения этой категории товаров?

Я верил в то, что самый эффективный способ сбыта товаров этой категории ­­– это продажи через сеть магазинов франчайзинг. И моя инициатива оказалась верной, учитывая то, что на сегодняшний день мы располагаем 2.500 фирменными магазинами по всему миру.

Этой модели сбыта принадлежит решающая роль в укреплении позиции продукции концерна Calzedonia во всем мире?

Разветвленность сети франчайзинг стала одним из базовых аспектов философии компании, с самого начала ее существования. Этот аспект, сам по себе, конечно же не позволил нам завоевать такую значительную часть потребителей без отличного соотношения цена/качество, широкого ассортимента предложенной продукции, тщательных поисков в области стилистики и дизайна, которые всегда сопровождаются использованием самых передовых материалов и тканей.

Значит, вы уделяете максимум внимания стилистическому аспекту. Еще раз спрошу: решение расположить ваши магазины на основных торговых улицах мира принесло свои плоды при внедрении новинок вашего предложения?

Стремления предугадать вкусы и тенденции в наших коллекциях было бы недостаточно без тщательной заботы об имидже наших фирменных магазинов и без стратегического их расположения в ключевых районах значительных городов. Наряду с этим, наша стратегия продвижения товара, основанная на рекламных кампаниях в СМИ и выборе знаменитых фотографов и топ-моделей, позволила нам рассказать о нашем товаре самой широкой публике.

Благодаря такому удачному сочетанию родился настоящий колосс, прибыль которого растет из года в год. Десять лет назад, в 1998 г., ваша прибыль составляла 77 млн евро. Какова прибыль концерна Calzedonia в 2007 г.?

По сравнению с 2006 г., наша прибыль возросла на +17 %, от 661 до более 772 млн евро. За последние десять лет наша прибыль возросла практически в десять раз. В частности, на долю торговой марки Calzedonia пришлось около 294 млн евро, в то время прибыль марок Intimissimi и Tezenis составила, соответственно 355 и 124 млн евро.

Значительная часть прибыли получена от экспортного сбыта. Где расположены ваши магазины за рубежом?

Что касается сети продаж, Calzedonia насчитывает более 1.100 фирменных магазинов: кроме 650 магазинов в Италии, наш точки открыты в Испании, Португалии, Греции, Польше, Мексике, России, Австрии, Словении, на Кипре, в Чешской Республике, Турции, Хорватии, Сербии, Македонии и Черногории. Аналогичная картина и для фирменных магазинов Intimissimi, которые распределены более равномерно между 550 магазинами в Италии и прочими – в порядке возрастания – в Испании, Португалии, Греции, Польше, Мексике, России, Австрии, Словении, на Кипре, в Чешской Республике, Турции, Хорватии, Сербии, Македонии и Черногории. С 2005 г, фирменные магазины марки Intimissimi открыты и в Соединенных Штатах. Их количество насчитывает 250 точек сбыта, все это благодаря контракту, подписанному с компанией «Victoria’s Secret», которая является эксклюзивным обладателем прав на сбыт товаров марки на американском рынке. С весны 2006 г. будут открыты два два наших магазина в Великобритании, в самом сердце Лондона.

Что вы можете сказать о последней марке Tezenis, выпущенной в 2003 г. после появления на рынке самой первой марки (Calzedonia) и марки Intimissimi, увидевшей свет в 1996 г.?

Наш новый филиал-космополит в прямом смысле этого слова, включающий линию нижнего белья и женской, мужской и детской домашней одежды, находится на этапе постоянного расширения сети продаж: кроме более 130 фирменных магазинов в Италии, марка представлена в Португалии, Чешской Республике, Испании, Хорватии, Венгрии, Великобритании, Греции, России. В сентябре 2007 г. мы открыли первый ведущий магазин на Оксфордской площади в Лондоне – одном из центров всемирного шопинга.

PREVIOUS NEWS


>CALZEDONIA, ПОБЕДА ЗА СИСТЕМОЙ ФРАНЧАЙЗИНГ НА ОСНОВНЫХ ТОРГОВЫХ УЛИЦАХ МИРА
>FRATELLI ROSSETTI – ОБУВЬ «ИЗ ДОМАШНЕЙ МАСТЕРСКОЙ», КОТОРАЯ ЗАВОЕВАЛА ВЕСЬ МИР
>TOY WATCH – ИТАЛЬЯНСКИЕ ЧАСЫ НА РУКАХ АМЕРИКАНСКИХ ЗВЕЗД
>САМОЛЕТЫ КОМПАНИИ FLY SYNTHESIS СОЧЕТАЮТ В СЕБЕ БЕЗОПАСНОСТЬ И ОТЛИЧНЫЕ ЭКСПЛУАТАЦИОННЫЕ КАЧЕСТВА
> СТРАТЕГИЯ СБЫТА ВИН ZONIN: ЦЕЛЬ - США
>ВОДА НА ОЛИМПИЙСКИХ ИГРАХ 2008 В ПЕКИНЕ "ЗАГОВОРИТ" НА ИТАЛЬЯНСКОМ БЛАГОДАРЯ БАССЕЙНАМ CASTIGLIONE
>BYOTEAM - СОЮЗ ФАРМАЦЕВТИКИ И КОСМЕТИКИ В СПОРТЕ
>АМОРТИЗАТОРЫ ГРУППЫ MONTANTE РАСПРОСТРАНЯЮТСЯ ПО ВСЕМУ МИРУ
>МЕТАМОРФОЗА КОМПАНИИ «САЕС ГЕТТЕРС» ОТРАЖАЕТСЯ НА ЖК-ЭКРАНАХ
>PIVATO ЗНАКОМИТ МИР С ИТАЛЬЯНСКИМИ ТЕХНОЛОГИЯМИ ИНФРАСТРУКТУР
>SOLAR VENTURES - ВЫЗОВ ИТАЛЬЯНСКОЙ КОМПАНИИ ПО ПРОИЗВОДСТВУ ФОТОГАЛЬВАНИЧЕСКОЙ ЭНЕРГИИ, КОТОРЫЙ ВЕДЕТ К УСПЕХУ
>ЦЕНТРАЛИЗОВАННЫЕ СИСТЕМЫ ПРИЕМА СИГНАЛОВ FRACARRO - НА ПЯТИ КОНТИНЕНТАХ
>ТРАДИЦИИ, КАЧЕСТВО И ПРОДУКТ - ЭТО ПЛЮСЫ ОБУВИ MANAS
>ОТ США ДО БРАЗИЛИИ: АМЕРИКА - НОВАЯ ГРАНИЦА «SCREEN SERVICE»
>КУЛЬТУРА ОСВЕЩЕНИЯ MADE IN ITALY ОТ TARGETTI
>MASTRO RAPHAEL - МАРКА MADE IN ITALY ДЛЯ ДОМА МОД ПОД ЗНАКОМ TOTAL LOOK
>БОЛЕЕ ВЕКА FERRINO - ЭТО ОБЯЗАТЕЛЬНЫЙ БРЭНД В ЭКИПИРОВКЕ ЭКСТРЕМАЛОВ
>MAGALDI POWER «СНИЗИТЬ УРОВЕНЬ ПЕПЛА» НА СТАНЦИЯХ НА УГЛЕ ПО ВСЕМУ МИРУ
>«КУЛЬТОВАЯ» ИТАЛЬЯНСКАЯ ВАННА ОТ КОМПАНИИ «РАСПЕЛ» — СПЛАВ СТИЛЯ И НОВЫХ ИДЕЙ
>РОЗИ ЭЛЛИ: ФИЛОСОФИЯ КОМПАНИИ «ФЕГ» – СОЗДАНИЕ ИНТЕРЬЕРА В ОБЪЕДИНЯЮЩЕМ ВСЕ ПОМЕЩЕНИЯ СТИЛЕ
>ГРУППА «LANDI RENZO» - МИРОВОЙ ЛИДЕР В СФЕРЕ СИСТЕМ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО ТОПЛИВА
>«RISO SCOTTI», НОВАЯ ЦЕЛЬ ПОСЛЕ ДИВЕРСИФИКАЦИИ – ЭКСПОРТИРОВАТЬ «МОДЕЛЬ» НА ВОСТОК
>BAULI СТРЕМИТСЯ, ЧТОБЫ МИРОВОЙ РЫНОК ОЦЕНИЛ КАЧЕСТВО ПАНДОРО
>ВО ВСЕМ МИРЕ НЕ СУЩЕСТВУЕТ ПАРКА РАЗВЛЕЧЕНИЙ, НА КОТОРОМ НЕ БЫЛО БЫ АТТРАКЦИОНОВ МАРКИ ZAMPERLA
>«ЭМИЛКЕРАМИКА» РАСПРОСТРАНЯЕТ ИТАЛЬЯНСКУЮ ПЛИТКУ ПО ВСЕМУ МИРУ, ОТ США ДО КИТАЯ
>фурла или пример смелой политики в продвижении собственного бренда на мировом рынке
>в секторе белья для дома на европейском рынке доминирует дзукки и пристально смотрит на дальний восток
>беллелли инжиниринг - молодое итальянское предприятие, единственный в мире лицензиат американского гиганта «эр продактс» в нефтегазовом секторе
>компания «флос»: сорокалетняя история светотехники с неповторимым дизайном, перед которой не устоял даже джеймс бонд
>консервированный тунец callipo - торговая марка, перевернувшая представление об упаковке своей «неприкрытостью»
>Trend: пино бизацца выиграл спор, обновив производство мозаики
>Socotherm, “маленькая транснациональная компания” - изобретение зено соаве
>КОМПАНИЯ «COMER INDUSTRIES», ЛИДЕР В МЕХАНОТРОНИКЕ, ПЛАНИРУЕТ В 2010 ГОДУ ПОЛУЧИТЬ 500 МИЛЛИОНОВ ДОХОДОВ
>ЛИНИЯ РАЗВИТИЯ КОМПАНИИ «CICCOLELLA»: ОТ СЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВА ДО МИРОВОГО ЛИДЕРСТВА В ПРОИЗВОДСТВЕ ЦВЕТОВ
>ДАНИЕЛЕ ЛАГО: ТАКИМ ОБРАЗОМ МЫ БРОСИЛИ ВЫЗОВ КОНЦЕПЦИИ ДИЗАЙНА
>ИЗ ТРЕВИЛЬО НА ДАЛЬНИЙ ВОСТОК. И ТРАКТОРЫ ЗАГОВОРЯТ ПО-ИТАЛЬЯНСКИ
>CALLIGARIS – ДЕРЕВО, «ОБЛАЧЁННОЕ» В ФОРМУ СТУЛА В ИТАЛЬЯНСКОМ СТИЛЕ
>КРЕМОНИНИ: «СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ И ДИВЕРСИФИКАЦИЯ БИЗНЕСА: ТАК МЫ РЕАГИРУЕМ НА ИЗМЕНЧИВОСТЬ РЫНКА»
>ЛУЧАНО КОРАЙН: “SMIT ВЫИГРЫВАЕТ, ПОТОМУ ЧТО ОБНОВЛЯЕТСЯ. ВСЕГДА”
>ПАОЛО БОФФИ: “В КУХОННОЙ МЕБЕЛИ МЫ ЗНАМЕНОСЦЫ ИТАЛЬЯНСКОГО СТИЛЯ”
>ПАОЛА БОНИ: «ARIETE – ИННОВАЦИЯ, СТАВШАЯ МИССИЕЙ»
>ДОНАТО ЛОЗА: «CARTEMANI – ПАРИ, КОТОРОЕ Я ВЫИГРАЛ САМ»
>МОНТЕДЗЕМОЛО: “60 ЛЕТ СПУСТЯ ДУХ ФЕРРАРИ ОСТАЛСЯ НЕИЗМЕННЫМ”
>Джованни ВИТАЛОНИ: ТВОРЧЕСТВО ПЛЮС ЭКСПЕРИМЕНТ – ВОТ ЛОЗУНГ НИКО ДИЗАЙН
>ФРАНЧЕСКО ПАЛЬЯРО: “ДАЖЕ В НЬЮ-ЙОРКЕ ЦЕНЯТ МОЕ МАСЛО”
>СТЕФАНО ТРЕВИЗАНИ: В СВОЕМ РАЗВИТИИ TREVI ОРИЕНТИРУЕТСЯ НА ВНЕШНИЕ РЫНКИ
>АНТОНИО МОРЕТТИ: «ИТАЛЬЯНСКИЕ ВИНОДЕЛЫ ДОЛЖНЫ ПОНЯТЬ, ЧТО СИЛА – В ЕДИНСТВЕ»
>МЕЧТА ВОПЛОЩАЕТСЯ В ЖИЗНЬ И СТАНОВИТСЯ РЕАЛЬНОСТЬЮ: RD LAB
>Альберто Таска д'Альмерита: «Итальянская Винодельческая отрасль должна быть систематизирована»
>ЛАМБЕРТО ГАНЧА: "ШИПУЧИЕ ВИНА –СЕМЕЙНАЯ ДИНАСТИЯ"



< Home


PER I VISITATORI ITALIANI www.ice.gov.it

Disclaimer - ©Copyright - Italian Institute for Foreign Trade