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LE CORAIL DE TORRE DEL GRECO ÉPOUSE "L'OR DE NAPLES" POUR DEMEURER UN PRODUITT D'ÉLITE
La 'maison' du corail et du camée est et demeurera Torre del Greco, en province de Naples, où est établi le quatrième pôle de l'orfèvrerie italienne, après Arezzo, Vicence et Valenza Po. Pourtant, au cours de ces dernières années, les ententes régionales visant à la création d'un pôle de l'orfèvrerie en Campanie sont en train d'encourager nombre de firmes de Torre à délocaliser dans l'arrière-pays. Avec un seul mot d'ordre : créer un système en profitant des synergies avec les entreprises d'orfèvreries napolitaines.
Le secteur du corail de Torre del Greco, qui compte près de 400 firmes, emploie directement au moins 1.000 personnes, sans vouloir considérer les sujets préposés aux ateliers, qui agissent comme sous-traitants pour des firmes plus importantes. L'élément unifiant est représenté par la nature artisanale des entreprises, qui ne dépassent généralement pas les dix employés et gardent un caractère familial marqué. La production actuelle du secteur va du corail lisse jusqu'aux gravures et aux sculptures, bien que des firmes d'orfèvrerie soient aussi présentes. L'école de Torre del Greco se signale en outre pour ses camées en pierres dures travaillées en bas-relief.
Malgré la crise dont le secteur a été concerné dans les dernières années, la demande demeure stable. Grâce à une organisation flexible du travail, les entreprises moyennement grandes, aussi bien que les innombrables ateliers de petite et même de très petite taille parviennent à rester compétitifs. C'est depuis quelques années que les différentes firmes ont commencé à s'allier afin de pouvoir mieux affronter les défis lancés par un marché en perpétuelle évolution: de ce procédé sont issus une association de catégorie (Assocoral) et un consortium (Arca). En janvier 2001, l'Assocoral a rejoint une entente avec le Consortium Tarì, le premier pôle de l'orfèvrerie du Centre-Sud, né en 1996 et établi dans la toute proche Marcianise (Caserte), en vue de la délocalisation de plus de 200 entreprises de Torre del Greco dans la zone industrielle de Marcianise.
Les synergies amorcées dans les premières années 2000 se sont épanouies au fil des années, jusqu'à déboucher dans la mise au point du plan "Oromare", finalisé à la rationalisation des activités manufacturières de la filière de l'orfèvrerie en Campanie. Oromare n'est cependant pas un simple consortium (www.oromare.com), "mais plutôt - comme nous l'explique son président, M. Gino Di Luca - un centre productif pour spécialistes, où se concentrent des frimes uniques au monde, avec deux siècles d'histoire et un incomparable patrimoine de connaissances de la matière, ainsi que des marchés internationaux." L'élément distinctif, qui s'accompagne à l'orfèvrerie classique, est justement représenté par le camée et le corail: Oromare vante l'unique district au monde dans lequel l'on produit des camées de coquillages gravés à la main, un travail du corail où s'exprime une haute sensibilité artistique.
Le consortium ne s'identifie pourtant pas seulement au corail et au camée: dans les ateliers artisanaux établis dans l'aire géographique de Marcianise (75 millions d'investissement, 1.500 préposés en régime de facilitation prévu par la loi, 150 mille mq de superficie totale) il y aura en effet même tous les producteurs orfèvres de la tradition campanienne. "Celle de Torre del Greco - précise M.Di Luca - est une orfèvrerie très légère, caractérisée par un emploi de l'or apparemment voyant, mais en réalité extrêmement délicat, s'épousant à des pierres semi-précieuses, le plus souvent du corail, des camées, des turquoises, et des perles. "
La capacité de rassembler des opérateurs différents dans une logique de filière est l'une des marques d'Oromare, qui, grâce à la traditionnelle perfection du travail de ses artisans, réussit toujours à offrir de nouveaux produits suivant les tendances de la mode et se situant dans le sillage de l'innovation de la production. "Parmi nos associés - affirme M.Di Luca - il y a déjà quelqu'un en train de renouveler avec style. Oromare ne doit pas en effet simplement se borner à offrir des espaces à tous les membres du consortium qui se déplacent ici avec leur activité, mais il se doit aussi d'offrir à tous les producteurs présents dans le district la possibilité de partager leur expérience et de développer de nouvelles solutions". A travers la présence d'artisans spécialisés dans une seule branche de la production d'orfèvrerie, le concept de chaîne de production finit ainsi par acquérir une nouvelle importance stratégique.
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