La stratégie du département italien de la céramique et du carrelage, dont la production, évaluée à 5,7 milliards d'euros, se concentre à 80 % dans le district de Modène et Reggio Emilia, est de s’orienter sur l’innovation technologique pour sortir de la crise et se confirmer au premier rang sur le marché mondial. Dans une période difficile pour l’économie mondiale, les entreprises du secteur ciblent des matériels à haute technologie et compatibles avec l’environnement pour continuer à proposer un produit de haute qualité. « Nous sommes leaders mondiaux innovation en matière de céramique - souligne Franco Manfredini, président de Cofindustria Ceramica - nous avons créé à Modène le procédé de monocuisson et désormais le monde entier nous imite ». Les investissements prévus par les entreprises du secteur pour 2009 sont forcément en légère baisse. Ils s’élèvent à 278 millions d’euros par rapport à 303 millions l’année dernière. Ce chiffre est cependant supérieur à celui de 2006 (256 millions), témoignant donc de la volonté de ne pas renoncer à des investissements déterminants pour la rentabilité des installations, à l’innovation technologique, à la recherche et au développement, pouvant permettre de surmonter la période difficile. En réalité, la crise ne menace que les filières qui n’innovent pas. Les nouvelles collections de la céramique seront présentées au Cersaie 2009, le salon international du secteur qui, pour sa 27^ème édition, se tiendra à Bologne du 29 septembre au 3 octobre. Plus de 700 exposants sur 900 sont des entreprises italiennes qui présenteront les nouveautés les plus significatives et esthétiquement intéressantes des produits Made in Italy, confirmant la position prestigieuse de ce pays au niveau mondial. Parmi les nouveautés les plus attendues du salon figure le grès cérame ultrafin de Refin, dont l’épaisseur n’est que de 4,8 millimètres. Le nouveau format sera présenté au Cersaie 2009 pour les collections Artech et Velvet ground. Le matériau garde les propriétés techniques et de résistance du grès cérame traditionnel, d’une épaisseur de 12 millimètres. Par ailleurs, le grès fin de Refin est particulièrement indiqué pour les rénovations qui prévoient la pose du nouveau carrelage sans déposer les anciens revêtements. Tagina Ceramiche d’Arte présentera également de nombreux nouveaux produits à Bologne, en partant de la collection Joe, une recuisson en pâte blanche ennoblie par la finition « blur ». Elle s’obtient par un processus de production à trois phases de cuisson. Cette série sera proposée en 11 coloris et dans de multiples formats. Les adeptes de l’expérimentation découvriront le projet Lochness pour Joe, une série de pièces spéciales comprenant des carreaux à surfaces concaves et convexes, indiqués pour la réalisation et le revêtement de parois spéciales incurvées. Novabell, un grand nom du district, exposera également au Cersaie 2009 avec sa nouvelle ligne écologique en grès cérame, toujours plus axé sur sa marque « verte » et des produits contenant au moins 40 % de matériaux recyclés, conformes au système de certification international Leed. Il s’agit d’un système d’évaluation de la qualité énergétique environnementale pour le développement de bâtiments écologiques encouragé par l’US Green Building Council, présent aux États-Unis et dans plus de 40 pays. Sous peu, enfin, l’entreprise de Modène Impronta Ceramiche, qui réalise 70 % de son chiffre d’affaires à l’étranger, présentera une nouvelle ligne de produits conformes à la certification Leed, qui vient compléter la gamme de carreaux réalisés avec 45 % de matières premières naturelles et recyclées, sur le marché depuis début 2009.