Il ne reste plus que quelques mois avant l’ouverture des J.O de Pékin. D’ici là, le système mondial des entreprises du système sportif souhaite tester les potentialités du marché chinois. Le rendez-vous est donc pris du 24 au 26 février, une date à laquelle la capitale chinoise accueillera l'édition 2008 du Ispo China, International Tradeshow for Sports, Fashion and Lifestyle Brands in Asia - Winter Show. Fêtant sa troisième édition, ce salon est déjà considéré comme l’événement le plus important de ce secteur en Asie pour cette année ; il se tiendra dans le cadre du China International Exhibition Center de Pékin. Sa dernière édition avait attiré plus de 12 000 visiteurs autour de 300 marques provenant de 20 pays différents.

Les producteurs italiens d’articles de sport déjà présents lors des deux dernières éditions ont prévu de renforcer leur présence au vu de l’impact international des prochains Jeux Olympiques. En effet, la participation de délégations sportives provenant du monde entier est une occasion unique de promouvoir l’image du produit sportif Made in Italy. Depuis la fin des années quatre-vingt-dix, ce secteur est entré dans une phase de maturité et s’est hissé aux premières places grâce à la haute qualité de sa production et il a permis à la créativité, au design et à l’innovation qui caractérisent la production italienne de s’exprimer aussi dans le sport.

Grâce au programme d’activité opérationnel de 2007, conçu par le ministère du commerce international, l’institut italien pour le commerce extérieur (ICE) et Assosport (l’association fédérant plus de 160 entreprises du secteur et plus de 350 marques de l’industrie sportive), un collectif d’entreprises italiennes du système de sport participera au Ispo China 2008. Cette participation a pour objectif d’intensifier et de valoriser la présence italienne sur le marché local qui s’annonce très prometteur avec un nombre de consommateurs ayant des revenus élevés toujours plus important qui devrait permettre d’étoffer l’effectif des utilisateurs potentiels d’articles de sport.

Si l’on considère l’importance grandissante des consommateurs chinois dans le domaine du sportswear, la présence italienne est plus que stratégique : le succès des deux premières éditions du salon de Shanghai en mars 2006 et de Pékin en mars 2007 a confirmé l’intérêt accru du public chinois pour le marché des articles de sport, y compris dans le sillage de la diffusion progressive de l’activité sportive induite par les J.O de 2008. Selon Euro Asia Consulting, le marché des articles de sport chinois devrait représenter aux alentours de 54 milliards de dollars (soi une hausse de 97,1 % par rapport à 2001).

L’un des fleurons de l’industrie italienne du système de sport est implanté dans le district vénitien de Montebelluna (Trévise) : par rapport à l’ensemble de la production mondiale du secteur, on y produit 25 % des rollers, 50 % des chaussures de montagne techniques, 65 % des après-ski, 75 % des chaussures de ski et 80 % des bottes de moto. Avec plus de 8 000 salariés dans 396 entreprises, le secteur a enregistré en 2007 des profits dépassant le milliard d’euros et les exportations ont confirmé leur hausse en passant de 78 % à 82 %.