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VINEXPO 2008 : LES NOMBREUSES OPPORTUNITÉS DE CROISSANCE DU MADE IN ITALY EN CHINE
Les exportations de vin Made in Italy ont connu une nouvelle accélération en 2007 en enregistrant une hausse de 7,8 %, après avoir connu une augmentation de 6,5 % en 2006. Et la demande étrangère des Pays émergents a connu une hausse sensible : + 55 % en Chine et + 35,5 % à Hong Kong (soient des valeurs respectives de presque 15 millions d’euros et de plus de 6,6 millions d’euros). La présence des professionnels italiens au prochain Vinexpo-Asia (www.vinexpo.com/en/asia-pacific-2008) à Hong Kong (du 27 au 29 mai) s’avère donc un choix hautement stratégique pour renforcer la présence des vins italiens sur le marché et leur permettre de retrouver leur crédibilité, après les polémiques récentes concernant la fabrication du Brunello de Montalcino. L’ICE (institut italien pour le commerce extérieur) fédère le collectif des entreprises italiennes participantes à l’un des salons du secteur les plus importants du continent asiatique. Elles pourront comparer leurs produits à ceux de leurs concurrents mondiaux et prendre le pouls d’un marché obéissant de plus en plus à des dynamiques mondiales. L’objectif de l’ICE est de développer est de renforcer les relations commerciales en Asie où la demande a enregistré une forte hausse au cours des dernières années. En février 2008, Hong Kong a annoncé la baisse des taxes sur les importations de vin. Son objectif était de produire un effet immédiat : faire de l’ancienne colonie britannique un marché mature, en devenant un centre international du vin pouvant rivaliser avec celui de Londres et de New York. En réduisant ses recettes fiscales 72 millions de dollars, il devrait stimuler le marché local qui pourrait enregistrer jusqu’à 500 millions de dollars de bénéfices supplémentaires. Mais c’est vers l’avenir qu’il faut se tourner pour comprendre les perspectives du vin italien en Asie et notamment en Extrême-Orient. Une étude récente réalisée à Hong Kong table sur des taux de croissance des importations de vin se situant entre 10 et 20 % de moyenne dans les cinq prochaines années, avec même des pointes à 100 % dans certaines régions. Cette croissance devrait surtout être perceptible en Chine, à Hong Kong, à Taiwan, en Corée du sud et à Singapour. Sans compter le Japon, le chiffre d’affaires du vin dans ces pays devrait s’établir à 130 milliards de dollars de Hong Kong en 2012. On s’attend à une véritable explosion dans les cinq années suivantes : l’année 2017 devrait s’achever avec un marché représentant 210 milliards de dollars de Hong Kong. La Chine constitue aussi une opportunité juteuse pour une autre raison : la consommation de vin par habitant est encore faible. À l’heure actuelle, on compte un peu plus de 10 millions de consommateurs réguliers, mais le potentiel estimé est considérable : entre 5 et 10 % de la population soit plus de 100 millions de consommateurs dans le meilleur des cas prêts à consommer 750 millions de bouteilles en 2009 et plus d’un milliard de bouteilles d’ici à 2011. Parallèlement à cela, l’intérêt des consommateurs s’accroît au fil des ans, notamment dans les métropoles et dans les régions côtières les plus prospères. Et le vin italien possède toutes les qualités requises pour séduire les chinois. En effet, le Made in Italy est synonyme de qualité comme le confirment les résultats du commerce extérieur de vin de 2007 : l’année dernière, les exportations italiennes ont enregistré une hausse (quasiment +8 % à 3,5 milliards d’euros) bien supérieure à celle des volumes s’établissant à 1,34 % pour un total de 19 millions d’hectolitres. C’est la preuve objective que la qualité du produit exporté s’est sensiblement améliorée. Son prix moyen dépasse 1,8 euros par litre, soit une hausse de 6,4 % par rapport à 2006.
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