Les marques de distributeur italiennes débarquent à Dubaï pour saisir la demande des hôtels, des chaînes de supermarchés et des centres commerciaux qui augmentent à vue d’œil dans la ville des Émirats arabes unis. En quelques années seulement, Dubaï est devenue le symbole du luxe et de l’exclusivité, et la qualité exceptionnelle des produits des marques de distributeur italiennes peut atteindre d'excellents résultats sur un marché et dans une zone géographique très jeune et dynamique.

C’est déjà la troisième fois que les entreprises italiennes, organisées au sein d’un collectif ICE (Institut pour le Commerce Extérieur), participent à la PLME, la Private Label Middle East, qui se déroulera au World Trade Center de Dubaï, le cœur des affaires des Émirats arabes unis, du 27 au 29 octobre. La manifestation PLME, qui en est à sa sixième édition, a accueilli l’année dernière 100 exposants provenant de 20 pays différents et plus de 5000 professionnels. Cette année, environ une dizaine d’entreprises italiennes sont présentes et exposent dans une zone collective de 126 mètres carrés coordonnée par l’ICE, où seront représentés des produits dont les étiquettes et la marques ne sont pas connues du grand public mais qui sont destinés aux principaux acheteurs du Moyen-Orient, tels que les chaînes hôtelières et les grands centres commerciaux. D’ailleurs, l’Italie est déjà un partenaire privilégié pour la fourniture de biens pour la zone entière, et les Émirats arabes unis sont un point d’accès stratégique pour tout le Middle East, tout aussi bien que dans le secteur des marques de distributeur qui comprend de nombreux sous-groupes et rassemble tous les produits distribués sous la marque d’un distributeur unique. En 2007, les échanges commerciaux totaux avec l’Italie ont largement été en faveur des exportations italiennes avec 4119 millions d’euros, sur une valeur totale de 4442,9 millions d’euros des exportations italiennes vers les Émirats arabes unis. Sur la même année, les exportations de produits italiens vers les Émirats arabes unis ont augmenté de 34,2 % par rapport à 2006.

Au sein du collectif ICE 2009, 10 entreprises italiennes exposeront des produits de l’industrie alimentaire, des produits frais, surgelés, du vin, des boissons, des produits de santé, des appareils électroménagers, des produits domestiques et enfin cosmétiques, tous présentés sous le label de qualité Made in Italy. Naturellement, l’objectif est celui d’intercepter les achats des grosses chaînes qui à Dubaï visent principalement les marques de distributeur. Selon une étude réalisée par Nielsen, dans la zone des Émirats arabes unis, le secteur croît avec un rythme annuel de 11 %, soit le double de la moyenne mondiale (qui réalise une augmentation de 5 %). D’ailleurs Dubaï, grâce à sa position stratégique pour le passage des marchandises entre l’Europe et le sous-continent asiatique, fonctionne comme un véritable nœud d’échange dans cette zone. Plus de 90 % de tous les produits commercialisés à Dubaï proviennent en effet de l’étranger et au moins 70 % des biens qui arrivent à Dubaï sont ensuite réexportés vers 160 pays, ce qui fait de Dubaï le troisième centre de « réexportation » du monde en volume de marchandises. Les exportations de la région entière, entre autres, ont augmenté de 22 % de plus en 2007.

En participant à la PLME, les marques de distributeur souhaitent remplir les rayons des 2100 nouveaux espaces commerciaux qui devraient bientôt voir le jour à Dubaï, représentant une valeur immobilière estimée à environ 1000 milliards de dollars. De même, le tourisme continue sa croissance vertigineuse à Dubaï et environ 300 milliards de dollars ont déjà été investis afin d’accroître la capacité d’accueil hôtelière, avec plus de 162 nouveaux hôtels qui devraient ouvrir leurs portes en 2010 : une occasion à ne pas manquer pour les producteurs des marques de distributeur qui pourront proposer leurs services afin de devenir les fournisseurs des nouveaux établissements.