Un pavillon italien novateur, technologiquement à l’avant-garde et de grand impact visuel. À l’intérieur, des propositions importantes en termes de services au citadin, d’aménagement et design urbain, de sport et loisirs, de logistique et de mobilité durable. L’Expo 2010 Shanghai sera également une célébration des villes les plus importantes d’Italie, considérées comme de véritables œuvres d’art collectives, tout comme les cartes de visite d'une culture qui naît de l'histoire et devient une expression d'élégance et de style.

L'ICE s’est entièrement livré aux mains expertes de l'architecte Uberto Siola pour la réalisation des installations et du réalisateur Peter Greenaway pour les présentations multimédias, pour promouvoir Naples, Rome, Milan, Bologne et Venise.

Le thème central choisi comme point de départ pour l'édition 2010 de l’événement chinois : « Meilleure Ville, Meilleure Vie », une ville avec des services de bonne qualité et des politiques environnementales d’impact important est le meilleur choix de vie possible. Voici donc que les métropoles italiennes devront se confronter à celles d'autres pays, essayant de remporter le défi surtout sur le terrain de l'originalité et de l'innovation.

Innovante sera effectivement cette « full immersion » dans la réalité artistique italienne qui a été voulue par le réalisateur Greenaway pour accueillir les visiteurs. Il s’agit d’une multiplicité d'écrans et de projections, de musiques et de sons, qui selon les lois du « cinéma architectural » les accueillera pour ensuite les conduire ailleurs, dans les six zones dédiées aux excellences italiennes (produits, projets, services et bonnes pratiques). Mais le rôle de l’ICE sera fondamental pour les entreprises italiennes qui participeront à l’Expo de Shanghai, qui durera du 1^er mai au 31 octobre et pour laquelle sont attendus 70 millions de visiteurs. L'Institut national pour le commerce extérieur aura son propre espace d'exposition, dans une salle aménagée en utilisant les techniques les plus avancées du cinéma numérique dans laquelle seront également organisés plusieurs événements parallèles : des ateliers, des manifestations, des master class et également des « journées de l’instruction et de la recherche » qui impliquent les plus importantes institutions italiennes et les institutions homologues chinoises les plus qualifiées.

Les événements prévus par l’ICE en dehors de l’espace de l’Expo sont également importants pour la réussite totale du déplacement italien en Chine : de l’exposition « Dessin, design, brevets et créativité italienne », auprès de l’Université de Tongji, à celle qui a comme thème principal « Les places de Rome », organisée dans le Musée d'art contemporain de Shanghai et qui a pour but de faire connaître les lieux les plus évocateurs de la capitale italienne à travers les clichés des meilleurs photographes. L'Institut national pour le commerce extérieur a aussi stipulé des accords particuliers avec les villes de Venise et de Bologne : le but est d’harmoniser les initiatives promotionnelles à travers des conférences, des séminaires technologiques et d’importants événements d'image sur des secteurs comme le bâtiment, la restauration, l’aménagement et les services urbains. Depuis 2007 est actif le « Bureau Expo » d’assistance aux entreprises, pour toutes les informations relatives aux concours et aux opportunités d'affaires.