Un rendez-vous avec la beauté à ne pas manquer.

Il s’agit de Cosmoprof Usa 2010 qui se tiendra au Mandalay Bay Convention Center de Las Vegas du 18 au 20 juillet. La participation au salon, pour lequel l’Ice, Institut italien pour le Commerce Extérieur, coordonnera avec l’association professionnelle Unipro un collectif d’entreprises italiennes choisies parmi les meilleures, aura pour objectif d’améliorer les performances sur un marché qui s’avère très particulier.

Le secteur de la cosmétique aux USA, important, tout à la fois compétitif et sophistiqué, est à 85 % le monopole des entreprises locales qui produisent et distribuent leurs propres produits, 10 % du marché est absorbé par les produits français et les 5 % restant sont entre les mains de différents pays. Les chiffres 2009 diffusés par le Us Department of Commerce montrent que les importations italiennes s’élèvent à environ 364 millions de dollars et que l’Italie se place au sixième rang parmi les fournisseurs des États Unis après le Mexique, la Chine, le Canada, la France et l’Irlande.

Les produits italiens préférés sont en premier lieu les parfums, suivis des produits pour la beauté des cheveux et c’est justement en partant de l’évolution positive de ces deux micros secteurs que l’on peut élaborer de nouvelles et importantes opportunités d’affaires. Le contexte du salon, où sont regroupées de nombreuses productions différentes, est idéal pour une approche correcte du marché : en effet, les entreprises américaines ne démontrent pas d’intérêt particulier pour les rencontres bilatérales en dehors de ces occasions, à cause des pratiques de distributions qui régulent ce système.

Les entreprises italiennes sont donc bien conscientes de l’opportunité qui leur est offerte avec la participation au salon Cosmoprof 2010, car les USA représentent un marché stratégique par ses dimensions, car il se trouve au cœur du système économique mondial et car il est capable de dynamiser les consommations. À l’intérieur des prestigieux pavillons du Mandalay Bay Convention Center elles essaieront donc de présenter leurs meilleurs produits : de délicates crèmes pour le corps, testées dermatologiquement et aux fragrances légères spéciales peaux sensibles, des produits cosmétiques de dernière génération à base de collagène pour les peaux matures ou encore les derniers parfums réalisés dans les laboratoires des plus importantes marques et des produits très haut de gamme pour le soin des cheveux : depuis les shampoings spécifiques pour cheveux colorés ou antipelliculaires aux masques nourrissants ou adoucissants.

L'édition 2009 du salon Cosmoprof a accueilli 625 exposants répartis sur une grande superficie (16 000 mètres carrés) : cette année on essaiera non seulement de réitérer mais de faire encore mieux. Certaines personnes parient que la part du lion reviendra aux produits cosmétique capillaires, supplices et délices des représentants des salons de coiffure de la côte ouest et sud-ouest des USA, du Mexique et des Caraïbes, mais il faudra aussi faire attention aux accessoires qui pourraient faire la différence entre une simple mise et une mise gagnante.